随着我国经济社会飞速发展,人民生活水平不断提高,忙碌的生活使人们更愿意远离繁华都市,回归自然宁静。因此,近年来我国掀起一股“古镇旅游热”。同时,这股“古镇旅游热”也带动了另一波古镇走上开发道路。但是很多古镇的开发现状不尽如意,缺少特色、过度开发、资金短缺、产业制约等问题日益凸显。本文选择以山东省郯城县马头古镇为研究对象,用辩证的视角分析马头古镇建设存在的资源保护不力、专业人才匮乏、资金投入不足、缺少产业支撑等问题,打破国外侧重保护的模式,保护与开发并举,深度挖掘古镇文化内涵,开发优势旅游产品,探索一条既能解决资金短缺问题又能带动当地产业经济发展的道路,从整体上提升古镇的竞争力。除了绪论外,本文共分成四个部分：第一部分介绍了马头古镇的地理区位、自然环境、历史文化、社会与经济环境及马头古镇建设思路和建设现状。第二部分分析了马头古镇在建设过程中存在的主要问题。主要从资源保护不力,环境破坏严重；专业人才匮乏,挖掘策划不够；资金投入不足,基础设施不完善；缺少产业支撑,发展后劲薄弱；古镇知名度低,影响力不大五个方面分析了自项目启动以来存在的亟待解决的困难和问题。第三部分在分析周庄模式、丽水模式等其他古镇开发成功的案例的基础上,总结得出古城镇建设的经验,主要包括三个方面：编制古镇保护规划,严格保护古镇风韵；经营和管理均有专业化运作团队运作；以单一文化主题为核心打造古镇。然后阐述了古城镇建设的教训和不足之处：古城镇建设缺少特色,差异性小；古镇文化逐步消失；开发与保护的关系难协调；古镇相关工作人员素质有待提高。最后揭示这些经验和教训带给笔者的启示：做好系统专业的保护和管理规划,避免古迹破坏,文化消失；注重特色,抓住核心打造亮点古镇；协调好开发与保护的关系,避免走入极端。第四部分对马头古镇开发建设提出对策建议。一方面,分析古镇的独特性和开发的联动性,从战略角度重新认识古镇；另一方面,在搜集整理马头原貌的基础上,精益求精搞好规划设计,力争恢复古镇原貌；第三,通过系统研究、准确定位,深度挖掘古镇文化内涵,进行专业包装,铸就古镇之魂；第四,提炼主题形象口号,开发优势旅游产品,联动发展,从整体上提升古镇的竞争力,以人为本,最大限度使当地居民受益；第五,依据“政府主导、企业主体、社会参与、市场运作”的模式,实现资源和资本的最佳整合,解决资金短缺问题；同时,通过制订《马头古镇居民行为公约》、严格执行规划标准、加强相关从业人员的培训等措施对马头古镇进行规范化管理。最后是结语。随着中国古镇传统文化资源越来越受到重视,保护先于开发的理念在不远的将来会成为一种趋势。如何平衡保护与开发的关系,是摆在我们面前不可回避的问题。既能有效保护传统文化资源,又能深度挖掘和发挥文化资源的价值,才不失为两全其美。