在互联网技术不断发展的今天,作为文化传播途经最重要载体之一的视频网站不断进行内容翻新,试图在竞争激烈的市场中争夺更多受众。其传播模式也由从前单一“我播你看”的模式转变为今天的“参与式体验”。弹幕这种新型的参与式体验方式成为各视频网站吸引受众的重要途径。本文通过以bilibili(以下简称B站)为例的个案研究,运用深度访谈法、资料分析法、以及参与体验的方法,从B站的迷群分析为切入点,对其网站的迷群进行了一次深入的了解与分析。通过了解笔者发现,B站作为一个当下最火的弹幕视频网站,在传统视频网站的包围中成为一匹杀出的黑马,而B站成功的原因正是因为其培养除了一批拥有“高粘黏性”的迷群。本文从“迷群的载体:弹幕视频网站”、“迷的自我认同与身份构建”、“迷群的群体认同与身份构建”、“边界下的迷群身份认同与构建”四个部分来探讨B站迷群的身份认同问题。通过研究发现,迷群从“着迷”到“成群”的过程中,首要步骤是作为个体“迷”对自我的认同,其在虚拟社区中发现“理想化”自我并通过与他人的互动,逐步将“理想化”的自我投射到虚拟社区之中。此外,“迷”通过前台与后台的角色扮演来实现自己的身份认同,通过后台的“理想化”自我的构建来获得自己心理与情感需求,在特殊情况下,相对独立的前后台的角色会实现转化。在获得自我认同后,个体“迷”通过实践活动结合成“迷群”寻求群体认同,在参与活动的狂欢之中实现对群体身份的构建。在B站的迷群身份认同分析中,除了迷群主动对其身份的构建外,还通过划边界与强化边界的方式将“我群”与“他群”进行区隔,从而加强群体内部成员的认同感借此来实现对其身份认同的强化。通过本文的探讨希望以此来丰富对该方向的研究,并对网络视频网站的发展有所助益。