【摘 要】
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目前国内外对电影商业性问题的探讨已经不仅仅停留在对好莱坞经典模式的简单分析,而表现为结合现代经济学、营销学的观点,揭示其内在的规律。这是20世纪90年代兴起的,还尚未
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目前国内外对电影商业性问题的探讨已经不仅仅停留在对好莱坞经典模式的简单分析,而表现为结合现代经济学、营销学的观点,揭示其内在的规律。这是20世纪90年代兴起的,还尚未形成系统的体系,大都着力于宏观层面,需要一步步深入拓展,从而使电影商业化发展带动电影产业化发展。本文描述了世界电影商业化尤其是中国电影商业化的现象,结合现代经营管理理论、顾客感知服务质量理论、社会模仿理论对电影行业的激励竞争背景加以分析,提出了比较成型的电影商业化模式,包括大片的生产、宣传发行,放映模式等,并提出电影商业化发展的作用和不足,寻找艺术性和商业性的平衡。另外,还对电影企业、影视基金、国民价值体系、影视基地等方面提出电影商业化道路的未来发展趋势。
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