中国网络游戏行业正步入快速发展、全面竞争的时期，上海九城作为行业领导之一，机遇和挑战并存。如何在激烈的市场竞争中，利用《魔兽世界》的品牌优势，采取行之有效的营销策略，提高市场占有率，已成为关系公司生存与发展的重大课题。 本文拟从市场环境、公司竞争力分析入手，在网络游戏的营销理念、营销模式、产品创新方面探讨上海九城可行的市场战略；通过细分市场，选择合适的目标市场和市场定位，利用产品、渠道、定价、促销营销组合，研究网络游戏产品的营销策略；在情感营销、文化营销等方面研究公司现有网络游戏产品的体验营销策略。 本文认为在当前中国网络游戏严峻的竞争势态下，网络游戏公司要走上顺利发展的轨道，就必须适应玩家的日益提高的需求，以持续提高自主研发能力作为公司的战略指导，在产品研发和渠道建设方面提高核心竞争力，以优质的游戏产品和良好的客户服务吸引玩家，迅速扩大市场占有率。 特别地，对于上海九城，在营销策略方面要树立以玩家为中心的营销观，深入研究和分析玩家的需求，强化游戏产品创新；就《魔兽世界》而言，在将目标市场定位在具有稳定收入的男性忠实玩家的同时，积极运用人员、广告、公关等多种促销手段，尽可能地扩大用户群，并同时整合游戏本身优势，以行业领导者的姿态，运用有效的4P营销组合策略，树立和提高公司品牌的知名度和美誉度，逐步摆脱依赖单一强势产品的缺陷，为公司推出更多新产品打下基础。 在体验营销策略方面，要从情感、文化、氛围等方面入手，对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发，以期达到最佳的营销效果。