奥运宣传片集意义传递、形象构建、视觉元素于一体,是一门浓缩的艺术。作为国家形象宣传片中的一种,它与国家形象片既有区别又有联系。本文共分为四大部分,先对国家形象做了详细的内涵界定,将国家形象定义在狭义范围内,即“经由媒介传播形成的、国外公众对某一国家的政治、经济、环境、人文历史等各种要素形成的较强概括性和较稳定的认知”;并在此基础上,将国家形象片和奥运宣传片进行了区别对比,探究奥运宣传片的独特之处。接着,本文回顾了不同时期各国的奥运宣传片,并以2008年、2022年中外导演制作的北京奥运宣传片、2012年伦敦奥运宣传片为样本,借鉴符号学理论,用个案研究法与文献研究法、文本分析与文化研究的方法分析上述宣传片的文本内容,并将中国奥运宣传片与国外奥运宣传片做了横向、纵向的比较,找出中西方奥运宣传片的文化诉求及结构差异部分,以及共征元素和典型范式,最后对跨文化传播提出一些建议和思考;论文最后指出,在宣传片的传播过程中,本国和他国政府、本国和他国媒介以及他国受众合力完成了对国族身份的建构及认同,但在不同语境中,媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非原文本的客观再现,符号的解读受到经济力量和意识形态以及观众个人情感的的支配,因此跨文化宣传需要讲求策略,优化传播行为。