新世纪是开放和竞争的时代,在经济、科技、乃至社会许多方面的形态,都处于不断地变化中。经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈。中国正式加入WTO之后,中国市场达到了前所未有的开放,以前只有外资制造业可以进入中国市场,现在连保险业、银行业也可以落户中国市场。更多的外国企业加入了中国市场的竞争,使得原本就“锋烟四起”的国内市场竞争,变得更加激烈,中国企业处于“水深火热”之中。正是在这样的前提下,引发了对企业品牌发展战略的思考。 本文从企业品牌发展战略的体系为出发点,阐述了品牌发展战略的重要意义,建立了品牌发展战略体系,由七个部分组成:品牌的定位、品牌的发展目标、品牌的人力资源管理、品牌的评估、品牌的维护、品牌的扩张、品牌的危机处理七个方面。正是这些方面的相互作用,使得企业获得巨大的发展。在综合分析了海尔、凤凰卫视、可口可乐三个知名品牌的基础上,结合我国企业品牌的发展现状,发现了制约我国企业品牌发展的主要原因,并根据我国企业的发展环境提出了改良的建议,希望能促使我国企业更加重视品牌发展战略的重要性,以及正确地实施品牌发展战略,在不断地提高企业竞争力的同时,也不断地提高国家的综合竞争力。