在经济全球化的今天,一国的经济发展离不开其他国家,一国的企业不仅要在国内发展同时还要到全球去发展,市场竞争空前激烈。在经历了劳动力、资本、技术等竞争手段后,品牌竞争已成为当今世界经济竞争的主要手段。 本文从品牌营销理论的产生、发展到实践等各环节进行深入研究和分析,对品牌的成长条件、影响因素、评价标准等进行探讨。结合国际上品牌营销的发展状况和我国的实际情况,分析我国品牌营销的实际情况,指出我国品牌营销存在的问题及还须做哪些工作。 本文针对具体行业——啤酒行业的品牌营销现状进行分析,由于中国经济的快速增长,人民生活水平有了显著的提高,啤酒消费也呈现快速增长的趋势,国际上知名品牌的啤酒企业纷纷与国内厂商进行合资生产啤酒,啤酒市场的竞争异常激烈。但由于啤酒生产和消费的特点,各地啤酒厂商都能得以生存。本文在分析上述特点后,提出了啤酒品牌营销方案。本文还对具体的企业——江苏三得利公司的实际情况,公司的概况、生产及销售情况等问题进行分析,结合国内外啤酒生产和消费的特点,找出其中存在的问题,并针对这些问题提出具体的品牌营销提升方案。 品牌是企业重要的无形资产,品牌营销是品牌发展的必要手段。提高人们的品牌意识,增强中国品牌在国际上的竞争力是每一个中国人的责任。愿本文能为王子啤酒厂的品牌提升提供一个借鉴作用。这也正是作者的目的。