随着世界一体化和中国城市化进程的加剧，城市之间为争夺有限的资源和发展空间，展开了激烈的竞争。营销作为市场经济中的一项重要手段，成为提升城市竞争力的一种重要方式。诞生于西方的城市营销近年来在中国内地成为热门话题，许多城市纷纷把城市营销作为城市形象宣传的指导思想，进行了一系列的营销城市的活动。 在当今信息社会中，资讯发达，传播学研究深入到许多领域，为人们打开了一扇扇不同以往的感受之窗，让很多复杂的事物清晰呈现。对于城市的发展和竞争而言，同样需要传播学的观点和方法，展现战略的观点和沟通的智慧。由美国西北大学舒尔兹教授提出的整合营销传播是欧美90年代以消费者为导向的营销理念在传播宣传领域的具体体现。运用整合营销传播理论分析城市营销现象，可以搭建一座沟通营销学和传播学的桥梁，让城市在激烈的市场竞争中突显自己的特点，避免发展目标缺失、城市同质化程度高等问题。 成都，作为中国西部的大城市，人口最多省份的省会，历来十分重视城市宣传，也是较早开始实施城市营销的城市之一。近几年来，成都的城市营销经历了一个比较系统的发展过程，确立了城市营销的战略目标，并通过一系列异彩纷呈的城市营销活动打造城市品牌，使城市面貌发生了很大的变化，把成都推到了全国城市营销的前沿。如果用传播学的专业眼光来看，成都的城市形象提升并不是一件偶然的事情，诸多城市营销活动也不是孤立的现象，城市发展遵循经济发展的规律，城市营销也体现营销发展的前沿——整合营销传播。