当今消费者的消费需求已从基础需求层次转向精神和心理需求层次。在人们基础着装的服装品类中,风衣产品设计也随着流行趋势和消费者心理以及需求的变化而变化,尤其是风衣款式与市场流行、品牌风格的匹配度有待提高。本研究以风衣作为研究案例,探究风衣款式消费者需求和科学理性的设计方法,通过文献调研挖掘当下消费者隐性需求。并运用感性工学理论探索其感性需求,最终目标是为研究符合消费者年龄情感与品牌风格具有匹配度高的的服装款式设计。本文研究方法以感性工学的理论知识为研究基础,应用Kano模型、形态分析法、KJ法、聚类分析法、因子分析法、语义分析法和回归分析法,借助SPSS 26.0软件进行数据处理和分析,系统针对感性需求词对与款式设计要素的关联性进行研究。首先,基于Kano模型和形态分析法对风衣款式设计要素进行提取,对风衣款式设计要素进行需求归属分类,最后得到基本型需求、期望型需求和兴奋型需求。即,领子;外口袋;门襟;袖身;底摆;外轮廓造型;衣长和腰线设计共8个要素。其次是运用KJ法构成风衣款式设计要素清单;继而使用聚类分析法对收集到的风衣款式样本进行筛选,最后得到15个风衣款式作为实验的最终样本。通过广泛收集并整理风衣款式感性意象形容词,删除具有意义相近、个人喜好和否定评价感性词,运用因子分析法最终筛选得到6对感性语汇,分别是:创新的-传统的;女性的-男性的;老成的-青春的;商务的-休闲的;饱满的-修长的;简约的-华丽的,作为风衣款式感性评价指标。针对具有风衣需求的消费者进行了量表设计和问卷调研,以风衣款式二级设计要素为自变量,风衣款式感性意向评价平均值为因变量,进行多元回归线性分析,研究结果表明感性评价指标之间的相关性、风衣款式设计指标与风衣款式感性评价指标的影响程度、风衣款式感性需求词对与风衣款式设计要素之间的关联性,能够对风衣款式设计以及其他类服装产品进行有效的创新设计,并对服装品牌产品研发有重要的指导价值和研究意义。本文将感性工学融入服装款式设计,以风衣产品为例,从消费者感性体验的角度出发,研发设计者针对当前消费者需求,能更加准确有效、科学合理地提取设计要素,同时,对提升风衣产品的市场竞争力和精准定位也有着一定的实践意义。