企业社会责任是20世纪以来经济学、管理学、法学、社会学和哲学等诸多学科共同研究的热点问题。随着经济全球化的深入和以人为本社会价值观念的强化,国际社会对企业的社会责任要求已经从号召转变成一种具体行动,企业承担社会责任已经成为一种不可阻挡的国际趋势,引起了社会各界的广泛关注。与西方的公司积极提倡企业社会责任不同的是,目前我国企业的社会责任大多不是自愿行为。从品牌建设角度促进企业承担社会责任,是本文研究的切入点。作为理论研究的热点,企业品牌在竞争中的作用越来越受到重视,良好的企业声誉能增强消费者的忠诚,给企业带来更大的回报,如何提升企业的品牌形象成为普遍关注的焦点。影响企业品牌的因素很多,本文则研究企业社会责任对企业品牌的影响。企业社会责任不仅有利于社会经济福利水平的提高,同时也会给企业本身带来很多益处,企业品牌形象的提升是企业社会责任对企业的主要作用之一。在此前提下,本文重点研究了基于企业社会责任的品牌建设途径。我们把企业品牌分为企业品牌、产品品牌、雇主品牌等,然后分别对应企业社会责任中的环境责任与社区责任、消费者责任、员工责任等,研究了基于企业社会责任的品牌建设途径,其中,把社区责任作为了广义上的环境责任之一,而且对雇主责任作了重点分析。