本文尝试把中国当代城市中出现的“小广告”成灾现象，作为一个特殊的个案，通过对此类广告缘起、传播渠道、受众反馈、效果测定和社会影响的分析，将其置于当代中国设计发展状况的大视野下探讨，希望能见微知著的折射出当代中国城市中广告媒介发展规范化的可能性。并通过对广告传播渠道的探索性研究，将科学的广告方式之推行引申为文明风尚的引领，参与到城市规范化形象体系的构造中。本文主要运用广告调研法和文献分析法，在广泛借鉴国内外广告学、传播学关于广告传播效果测定和广告媒介创新理论的基础上，通过对“北京城市小型广告”个案的研究，探索在中国当下的媒体环境中低成本“小型广告”的出路和发展前景。论文的第一部分通过对北京城市小广告资料的收集整理和分析，明确了此类广告的现状，论证了“小型广告”在传播过程中的有效性和局限性。论文的第二部分首先分析了小型广告受众的需求，然后结合国内外现有“小型广告”研究成果，以“北京城市小型广告”为切入点展开对“小型广告”优化传播渠道的探索。论文的第三部分将“小型广告”置身于互动传播时代的大背景下，展望“小型广告”的发展前景——在城市高度限制广告法规的情况下，“小型广告”以其特有的低成本、机动性、互动性增强了现代广告业的应变能力，减少了广告主的巨额投入，增加了人们在枯燥物欲环境里的人性享受，所以在这种层面上可以人胆的说，创意型小型广告代表了未来广告发展的方向。