【摘 要】
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在日益激烈的竞争环境下,如何通过制订有效的品牌组合战略,设置合理的品牌结构来整合企业品牌资源,是企业发展必须解决的问题。而在品牌整合过程中,品牌结构设置又是关键问题。企业需要构建最适合于赢得竞争优势的品牌结构,因为不合理的品牌结构会对消费者对企业产品的认知带来负面影响。因此,选择一套有效的品牌结构综合评价方法对品牌整合具有至关重要的作用。基于这个意义,本论文提出了基于BP神经网络的企业品牌结构评价
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在日益激烈的竞争环境下,如何通过制订有效的品牌组合战略,设置合理的品牌结构来整合企业品牌资源,是企业发展必须解决的问题。而在品牌整合过程中,品牌结构设置又是关键问题。企业需要构建最适合于赢得竞争优势的品牌结构,因为不合理的品牌结构会对消费者对企业产品的认知带来负面影响。因此,选择一套有效的品牌结构综合评价方法对品牌整合具有至关重要的作用。基于这个意义,本论文提出了基于BP神经网络的企业品牌结构评价方法。文章的研究目的在于借助定量研究的形式,将那些对品牌结构设置产生重要影响的关键因素描述出来。在此基础
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