媒介竞争日趋激烈,已经进入到“形象主导制胜阶段”,建构和传播个性的媒介形象成为媒介组织的当务之急。媒介形象是指受众对媒介组织的认知总和,媒介组织的任何产品和行为都会影响自身的形象。毫无疑问,作为媒介生产样式的媒介仪式对媒介形象具有重要的建构作用。依据丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨对媒介事件的界定以及其他中外学者的研究,认为就微观的媒介生产层面而言,“媒介仪式”特指电视媒介通过将媒介事件仪式化呈现并邀请受众参与的方式,最终使事件或者媒介自身具有仪式感和参与性特征。本文立足于定性的研究方法,通过文献回顾、理论梳理和案例分析,从媒介形象认知、理解和认同三个维度剖析了媒介仪式对媒介形象的动态建构过程,并就这一问题在仪式生产和受众接受心理两个层面做了探讨。本文一共分为四部分:第一章主要阐述媒介仪式对媒介形象的建构价值;第二章介绍媒介形象建构的基础阶段,即媒介仪式的主体媒介事件的宣传和协商对媒介形象认知产生影响的过程;第三章分析媒介形象建构的关键阶段,即媒介符号织绣的仪式化呈现过程,并重点解读这一阶段仪式“展演”促进媒介形象理解的特性和辅助因素;第四章深入解析正是邀请受众参与“仪式”的方式,推动了受众对媒介形象认同的进程。