随着我国经济和高等教育的发展，高等教育不断改革，大学品牌的塑造对于大学自身的发展以及在高等教育竞争中获得优势显现得日益重要。大学文化和大学形象关系到学校的生存和发展，良好的大学形象是大学实力的外在表现，是获得社会大众认可与支持的基础，是大学无形资产和精神内涵的体现。为了获得更大的社会支持，赢取更多的发展机会，形象建设已经成为大学社会发展的一个重要课题。本文从大学视觉形象设计开发的角度出发，从理论上阐释了大学视觉形象构建与大学精神塑造的内在关系，结合大学教育实际，从大学视觉形象设计开发在具体实践中的应用以及视觉形象的传播方式等方面进行深入探讨，阐述了视觉形象设计的现实作用，以及对于大学未来发展的重要性。大学视觉形象设计是校园文化建设的重要组成部分，它有助于培育独特的校园文化，铸造大学品牌。新形势下，大学必须要抓住发展的机遇，建设具有自己特色的视觉形象。通过视觉形象的设计与塑造，向社会传达大学的精神理念，让社会公众认同，进而为学校的发展创造更好的环境与机会，保持活跃的学校生命力。