广告作为一种向大众传递信息的工具,可分为经济广告和非经济广告。各种商业广告属于经济广告的一种,而公益广告等不以盈利为目的的广告则是非经济广告。本文研究的是商业广告,它们在人类经济活动中扮演着非常重要的角色。有时供需不平衡不只是数量问题,还有可能是需求方对供应方的产品不知道或不了解。即使一个广告已经广为传播,它的效果或者它能否将信息正确传递不仅取决于策划者和宣传途径,还与消费者的需求以及经济条件等有关。创意是一个成功的广告不可或缺的,消费者若能准确理解广告传达的创意,那么对于这种商品的销售是有一定积极意义的。广告设计者通过创造性地整合不同的元素,给消费者眼前一亮的感觉,从而给消费者留下深刻的印象。广告有几种主要的传播媒介,包括文字、声音、图片以及声音与画面兼有的视频等。本文将针对杂志广告特点进行研究,在没有声音的情况下,这种媒介形式的广告必须通过一定的形式来传达信息,包括语言特色、人物动作、场景色彩等。本文以法国认知语言学家福科尼耶和特纳提出的概念整合理论为指导,以美国《时代》周刊刊登的商业广告为取材对象,主要回答以下几个问题:概念整合理论对于广告中的创新性有何阐释力?在单词、短语句子层面上广告语中的概念整合是如何实现的?概念整合在揭示广告中的图文关系起着哪些作用?本文针对创意广告,从词、短语到句子以及图文的结合等各个层次进行整理分类,然后在概念整合理论的框架内,通过对典型实例的分析展现相关元素的整合过程,并对概念整合在广告研究中存在的问题进行了分析总结。通过该研究发现,概念整合对广告语以及图文广告的在线解读有很强大的阐释力;概念整合对语义的阐释不受文本限制,无论是词、短语还是句子,甚至包含图像,都能发挥其解释功能;概念整合可以解释新词产生的认知机理;广告语在短语层面的整合创新来自非常规的修饰词和中心词的搭配;一些固定句式会引起整合的产生;广告中语言与图像具有互补关系或同义关系。