由于中小家电企业受制于自身人员、财力和技术等诸多不利条件限制,通过传统的营销方式很难克服经济壁垒、地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制和信息封闭等不利因素的影响,而网络营销作为中小家电企业实现利润和销售量的关键手段,近年来受到企业管理者和经济学家的广泛关注。然而,由于中小家电企业存在着网络营销专业人才缺乏、营销意识不强、营销手段单一、营销策略水平较低等问题,极大地限制了我国中小家电企业经济的发展。本文首先分析A家电企业的营销现状,进而指出A家电企业在网络营销方面存在的主要问题。其次,结合产品特点,着重对网络营销的外部环境以及政治、经济、社会因素进行分析。通过对信息技术,政治因素,社会因素,市场因素的分析,可提高A家电企业的自身发展需要,加强在行业中的竞争力,并且A家电企业内在环境与外在环境都已成熟,具备发展网络营销的实力。再次,对A家电企业网络营销继续SWOT分析,确定A家电企业的营销管理目标与系统目标,确立网站主要目标用户群,便于网站建设以及后期推广与运营。在此基础上,设计A家电企业网络营销策略。