旅游业是我国的朝阳产业和绿色产业,大力发展旅游业对于我国产业的转型具有重要意义。我国旅游资源十分丰富,各类自然景观与人文景观闻名世界,旅游者也来自世界各地,发展旅游资源的硬件基础十分雄厚。近年来,在各种利好政策的推动之下,各地旅游业获得蓬勃的发展。从宏观视角来看,整个旅游产业的发展势头非常迅猛,从2012年-2016年间平均增速超过10%,产业潜力非常突出。但是.旅游产业的发展也呈现不均衡的现象,其中尤其表现为群体的不均衡。对于大学生而言,旅游是缓解自身压力,开拓自身视野的重要渠道。通过积极参与旅游,能够增长大学生的见闻,对于大学生的健康发展具有重要的意义。目前来看,学校与社会普遍不重视大学生旅游,大学生旅游业发展速度较为缓慢,许多有旅游愿望的大学生由于经济因素而无法实现这一愿望。有关文献研究表明,大学生是旅游业中最为活跃的群体之一,要想发展好旅游业,必须要充分了解大学生群体的旅游需求,这也是旅游业发展的增长点之一。目前,大学生旅游主要依托校园推广的模式,但是这种模式局限性很大,能够推广的空间比较有限。而且,由于多数企业并非将大学生作为主流的营销群体,故而对大学生旅游者的服务上有所不足。基于这种考虑,本研究以温州大学城市学院为例,采用问卷调查的方法获得温州大学城市学院学生对旅游看法的第一手资料,通过对调查数据进行SPSS分析、EXCE1数据处理得出相应的图表,并对这些已有的资料进行分析,发掘目前大学生旅游行为模式的特点以及大学生旅游过程中存在的主要问题,并结合旅游相关理论进行论证,从而得出本研究的结论。为了研究该问题,本文主要从如下几个部分展开:第一部分为绪论。该部分对本研究的背景进行交代,指出大学生群体是旅游的活跃群体,但是旅游行业对大学生群体关注度有所不足的现实。在此基础上,对国内外有关大学生旅游情况的文献进行分析,指出目前国内外在大学生旅游方面的差异,并对这些差异进行对比分析,形成对本研究有益的素材资料。第二部分为大学生旅游消费行为调查研究的理论基础。分别就旅游动机、旅游行为、旅游需求、旅游营销的STP理论进行分析。重点就旅游动机、旅游需求和旅游行为的关系进行解析,形成完善的理论框架,从而为后续研究奠定充分的理论基础。第三部分为本文的重点内容,即温州大学城市学院学生旅游行为模式实证分析。通过问卷调查的方式,了解温州大学城市学院学生旅游行为的模式,包括旅游的动机、旅游的需求,抑制旅游的主要因素等。将调查问卷的结果进行数据处理指出,以图表的形式展现出来,并对图表进行细致的分析。通过调查分析发现,温州大学城市学院学生的旅游需求比较强烈,但受限于经济、时间、交通等多方面的因素,真正参与旅游的比例并不高。第四部分为实证研究延伸:大学生旅游市场现状,通过以前文的温州市大学生群体的旅游消费情况,延伸至整体大学生旅游消费的现状,指出目前旅游市场对大学生没有进行细分,没有专门针对大学生进行旅游产品设计,对大学生旅游关注度不足。这些问题直接导致目前大学生旅游市场没有充分挖掘,如何探索大学生旅游业发展的新模式,提升大学生的旅游能力和水平,成为当下亟待解决的问题。第五部分为拓展大学生旅游市场的具体建议。基于前文的论证和分析,结合相关旅游和营销的理论提出政府与学校应当加强对大学生旅游消费的支持,要完善信贷机制来解决大学生旅游费用不足的问题,同时大学生可以采用兼职等方式实现旅游费用的自给自足。同时,根据相关营销理论,为大学生旅游业的发展提出相应的营销策略。第六部分是本研究的结论。通过上述研究与分析,期待为准确分析大学生旅游行为、准确认识大学生旅游消费市场情况提供有效的指导。