企业展馆是企业发展过程中的必然产物，是企业文化的物化体现。欧美国家和日本早在上世纪就开始兴起建立企业展馆，以提升企业形象，增强企业竞争力。国内在近几年也相继建立了众多的企业或行业展馆，但还存在着符号和标语堆砌的现象，难以与新条件下的企业文化表达诉求相适应，因而有必要对企业展馆设计进行重新认识和定位。本文首先在市场调研的基础上，明确研究的内容和方向，然后分别从价值层面、行为层面和物质层面完成对万科企业文化的解读，并分析万科企业的市场环境，得出万科的未来发展策略，最终完成万科企业文化的动态定义。通过典型案例分析，以主题性表达形成对企业展馆展陈设计的新见解和新思路，最后通过万科企业展馆展陈的设计实践，具体阐述了万科企业文化的表达方式。本文创新点在于从企业展馆展陈设计的视角去对企业文化的表达方式进行研究和探索，通过品牌解读、市场环境分析、竞争力分析等不同方面，形成对企业文化的动态认知，完成企业文化主题性的表达。在案例分析的基础上完成对企业展馆的设计理念、选址意义、设计定位、空间设计、平面布局、展陈设计等的实践和阐述，最后得出建设性的研究结论，为将来的设计提供必要的理论支持，为后续的研究做好铺垫。