【摘 要】
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全球化的加速发展带来了新技术与新的商业模式,新产品的涌现更是层出不穷且更新换代速度之快令人目不暇接,同样也带来了不利的一面,产品的同质化严重,价格战加剧,企业获取利润的空间越来越低,以往通过产品功能以及价格优势获利的方式越发难以实现,品牌已然成为企业形成差异化竞争的核心要素。ZG集团于1995进入中国市场至今已有20多年,但市场占有率始终低于10%,同时知名度长期处于偏低水平,面对这日益加剧的竞争
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全球化的加速发展带来了新技术与新的商业模式,新产品的涌现更是层出不穷且更新换代速度之快令人目不暇接,同样也带来了不利的一面,产品的同质化严重,价格战加剧,企业获取利润的空间越来越低,以往通过产品功能以及价格优势获利的方式越发难以实现,品牌已然成为企业形成差异化竞争的核心要素。ZG集团于1995进入中国市场至今已有20多年,但市场占有率始终低于10%,同时知名度长期处于偏低水平,面对这日益加剧的竞争态势,维持原有市场份额已显得力不从心,如何抵抗住这一严峻的市场竞争,打造集团自身的品牌优势,强化品牌核心竞争力,提升品牌美誉度和知名度是摆在企业面前的一项紧迫任务。基于品牌营销与品牌管理的相关知识,本文以ZG集团品牌为调查案例,借助案例分析方法分析探究ZG集团的品牌营销策略。通过对ZG集团内外部营销环境以及品牌现状的分析,制定出相应的品牌营销策略,对本集团品牌进行全面的、有针对性的品牌管理,将ZG集团打造成LED照明行业的强势品牌,提高集团品牌的市场竞争力,助力ZG集团赢得中高端LED照明市场的领先地位。
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