【摘 要】
：
从2009年起,农夫山泉公司开始启动大规模的寻源活动,每年联合百家媒体在全国范围内邀请数千名消费者去水源地观光旅游。但是,单一的宣传诉求和活动形式及狭隘的媒介资源利用,
论文部分内容阅读
从2009年起,农夫山泉公司开始启动大规模的寻源活动,每年联合百家媒体在全国范围内邀请数千名消费者去水源地观光旅游。但是,单一的宣传诉求和活动形式及狭隘的媒介资源利用,使得活动的实际传播影响力较为薄弱和有限。本策划方案将在原有方案的基础上,综合运用现代传播理论和品牌营销理论,进行重新策划：锁定核心消费群体,调整活动环节,进行媒介策划,充分利用各种新媒体进行互动营销,将口碑传播与大众传播结合起来,力求传播效果的最大化。使农夫山泉包装饮用水通过寻源活动达到以下两个目的：增强消费者对农夫山泉的品牌认知度和好感度,培养品牌忠诚度；将水知识教育发展成为品牌长期发展的核心驱动力,使农夫山泉成为引领行业标准的包装饮用水市场第一品牌。
其他文献
研究背景：小儿生机蓬勃,生长发育旺盛,对水谷精微的需求量大且迫切,然其脾胃运化功能尚显不足,容易因饮食不节、偏嗜、过度进补等原因损伤脾胃,故形成脾胃病多发的特点。小儿
近十年以来,中国高铁得到了快速发展,旅客的出行变得越来越便捷。高铁的普及让高铁餐饮市场得到快速增长,为了更好的满足旅客的需求,各铁路集团公司分别成立专业的高铁餐饮公
目的：本研究旨在通过检测受试者血清同型半胱氨酸(Homocysteine,Hcy)、巨噬细胞移动抑制因子(macrophagemigrationinhibitoryfactor,MIF)水平，以及颈动脉内膜-中膜厚度，探讨血清
世界范围来看政党关系和政治行为，无论是从理论和实践上来看执政与参政都是一种悖论关系，二者之间存在内涵与逻辑上的矛盾，但在具有特殊发展背景和具体国情的中国却是隶属于多党
改革开放40年来,随着我国经济体制与高等教育体制改革的不断深化以及就业政策的变迁,大学生就业观经历了由国家包分配阶段的就业观到双向选择阶段的就业观再到自主就业阶段的
柴胡皂苷a是柴胡或狭叶柴胡的主要活性成分。柴胡是一种常用的传统中药,对其有效成分的分析有利于我们研究柴胡的药理作用,而柴胡皂苷的含量分析是药理作用研究中很重要的一
中学思想政治教育作为基础教育的重要组成部分一直受到高度重视,但改革开放以来思想理论界多种思潮的交流、交融与交锋,给当前的中学思想教育带来了严峻的挑战。在新时期研究
奢侈品古已有之，代表着人们对最美好事物和高端心理享受的向往与追求，但最初只为贵族享有。随着人类社会与经济的发展，有更多的国家在生产奢侈品，有越来越多的人在消费奢侈品。今
釜山是韩国第一港口和第二大城市,历史上一直是东亚大陆和海洋文化交流的纽带和桥梁。现在的釜山也是东亚经济交流推进机构最早的6个会员城市之一。这里没有首尔的繁华,有的
<正>3月中旬,央行下发关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函,对支付宝、腾讯的虚拟信用卡产品和条码(二维码)支付等面对面支付服务暂停。央行方面称,将组织