体验经济背景下品牌感官化传播研究

来源 :华南理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:p54188
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
感官时代已悄然来临,消费者在选购产品、挑选品牌的同时越来越看重感官体验所带来的精神愉悦满足感。显然,品牌在单维度的感官刺激上给予消费者的感受已不足以满足其需求。当前感官时代的发展表明一个全新的品牌传播时代即将到来,在品牌传播新纪元中,五大感官将作为企业或品牌营销传播战略和战术的核心。以往单一感官传播模式将成为过去式,迎来的将是视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的感官化传播。本文对于感官化传播的界定,是指品牌在传播过程中,充分调动人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉,开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景影响,其诉求目标是创造知觉体验的感觉,让消费者参与其中并有效调动消费者购买欲望的一种营销模式。本研究以碳酸饮料行业为例对品牌感官化传播进行分析,多维度探究目前感官化传播的状况。主要采用的研究方法为深度访谈法,选取在广州市区共三家大型超市:华润万家、永旺及百家超市,共涉及10个品类碳酸饮料产品,50名消费者进行有效访谈,深入了解消费者在选购碳酸饮料时所考虑的因素,及相应所调用的感官感知。此外,在采用访谈和观察论证的同时,也引入了“品牌体验”“感官营销”“符号互动论”等相关理论对品牌感官化传播进行分析。从消费者主体意识增强的角度洞察品牌感官化传播的源起,通过对碳酸饮料行业感官运用现状调查分析辩证分析其在传播过程中所面临的挑战,指出感官整体性与信息传递多维化之间的冲突、感官互补性与信息传递干扰性之间的矛盾、感官刺激随机性对信息传递有序性的抵触问题是碳酸饮料行业品牌感官化传播过程中应当避免的问题。最后,将理论研究与实践探索相结合,对听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉不同的感官提出针对的传播策略,为碳酸饮料行业品牌感官化传播提供现实指导。
其他文献
本文应用SWOT方法针对康定旅游业发展所面临的机遇和威胁及自身的优、劣势进行分析,并在此基础上应用"4Ps"理论对康定旅游的发展从产品、价格、旅游者、服务、文化、传播等六
目的:使用双梯度液相色谱系统和二极管阵列检测器,建立在线二维液相色谱同时测定银翘解毒丸中绿原酸、木犀草苷、连翘苷、连翘酯苷A、牛蒡苷含量的方法。方法:利用双梯度液相
目的:回顾性分析冠状动脉慢血流(CSF)患者的相关危险因素。方法:纳入2015-01—2016-09于本院行冠脉造影检查未见明显狭窄患者307例,采用校正的TIMI(Thrombolysis in Myocardial Inf
目的:探讨在全身微波加热中,内置钛合金(胃肠吻合器)是否会引起肠道组织局部热积聚以及肠道热灼伤。方法:1.体模实验将钛合金螺母置于琼脂体模中心,在UHR-2000大功率微波聚束热疗
目的:1.检测细胞周期素依赖激酶抑制蛋白p27和S期激酶相关蛋白2(Skp2)在睾丸生殖细胞肿瘤、正常睾丸和慢性睾丸炎中的蛋白质表达的差异;2.探讨p27和Skp2表达与睾丸生殖细胞肿瘤临
在城市转型发展期,针对传统街区因被忽视而建设落后,面临着空间秩序混乱、人居环境品质下降、地域特色丧失、生态环境破坏等问题,提出"城市修补,生态修复"的城市更新策略。本
用原位聚合法制备了毒死蜱微胶囊悬浮剂,研究了表面活性剂对微胶囊化过程的影响,并考察了产品对地下害虫的田间防治效果。结果表明,组合表面活性剂SUR-1(为植物皂素与明胶组
目的 探讨农村留守初中生休闲参与对心理弹性的影响及其性别差异。方法 于2014年3—5月,采用整群随机抽样法,在河南省西部抽取2所农村中学的留守初中生作为研究对象。采用自
弹簧秤是演示超、失重现象最简便易得的实验装置。但在一般条件下,产生超、失重现象的加速过程较短,因此在超、失重瞬间,运动中的弹簧秤上示数变化不易被全体学生观察到。如
《红楼梦》作为中国古典文学的经典之作,文备众体,几乎涵盖了中国古典诗歌的所有体裁,故研究《红楼梦》中古典诗歌的翻译,无疑对我们翻译中国古典诗歌有所启发和借鉴,故本文