今天,电子商务已渐渐成为人们生活消费的一部分,伴随着交易电子化,与交易相关的各种服务方式,支付方式也都逐渐电子化。当这种电子化发展到一定的程度时,我们可以理解为电子商务正在生活化。从1999年开始至今,中国B2C电子商务己经历了12年的发展历程,随着电子商务在我国的不断发展,B2C网站间的竞争也将全面升级。价格战作为产业初级阶段的核心竞争模式,在2011年将依旧是B2C市场的常态,这样做的结果只会导致顾客对网站的粘性不够,因为利用网站搜索功能,同时比较各网站同类产品价格非常简便快捷。引导顾客从价格角度考虑购买的行为不利于企业长期发展。而对于企业来说,做好品牌,让受众形成品牌忠诚度,才是其发展和竞争的关键所在。此外,由于B2C电子商务在我国发展时间较短,学界对于B2C网站品牌传播的研究还不够深入。因此,展开B2C电子商务网站的品牌传播策略研究对于我国B2C电子商务网站健康、有序的发展具有十分重要的意义。本文共分四章：第一章对我国B2C电子商务基本情况,研究现状以及本文的研究流程进行了分析；第二章着重介绍品牌传播的理论概述；第三章针对我国B2C电子商务网站品牌传播现状分析其问题所在；第四章是本文的重点,笔者主要从传播学和市场营销学的角度,以受众为出发点,建设性地得出了我国B2C电子商务网站进行品牌传播的流程,并结合亚马逊这个成功的品牌传播实例提出我国B2C电子商务网站品牌传播的具体策略,以期能为我国B2C电子商务企业品牌传播的理论研究和实际操作层面提供借鉴