随着市场经济进程的推进，我国农民专业合作社的发展得到了各级政府的高度重视，无论是在数量、质量还是规模上都有所提升，但与发达国家和地区相比，还存在很大的差距。在这样一个品牌制胜的时代，农民专业合作社要想发展壮大，品牌建设势在必行。本文将就农民专业合作社的品牌建设问题展开研究。　　 品牌建设对于农民专业合作社的发展具有重要意义，本文从理论分析入手，采用文献研究、规范研究与案例分析相结合的研究方法，分析当前我国农民专业合作社发展中品牌建设存在的问题，并剖析成因，从制度创新和品牌管理两个方面提出相应对策。最后，以河北省原村土布专业合作社为例进行实证分析。　　 文章分为六个部分，第一部分是引言，提出本文的选题背景与意义、研究思路与方法以及创新点。论证了农民专业合作社品牌建设研究的必要性和重要性。第二部分是研究综述，首先介绍了农民专业合作社的内涵、特点及相关研究成果，然后重点介绍了国内外农民专业合作社品牌建设现状及研究动态，并进行简要评述。第三部分对农民专业合作社品牌建设问题进行分析，提出合作社品牌的内涵、特点、形成基础条件和建设的意义，立足实践，总结合作社在发展过程中品牌建设存在的问题，并从合作制度缺陷和品牌管理缺失两个方面挖掘问题成因。第四部分是全文的重点，在前文分析的基础上，立足微观角度即合作社自身，针对合作社品牌建设两方面的制约因素，从完善和创新制度与加强品牌管理两个方面构建研究框架，提出合作社品牌建设的策略。第五部分以河北省原村土布专业合作社为例，进行实证研究。最后是结论部分。　　 研究表明，我国农民专业合作社的品牌建设还处于起步阶段，由于合作社制度自身存在的天然缺陷和品牌管理职能的缺失严重制约了合作社的品牌建设。针对问题，本文提出：从完善成员制度、创新治理机制和完善分配制度三个方面来克服合作社制度的局限性，为合作社品牌建设工作的开展创造良好的内部条件；实施品牌导入、加强品牌营销和完善品牌维护来加强合作社品牌的管理工作，整体提高合作社品牌建设水平。