白酒酒标由商标、品牌名称、图形、色彩及产品相关信息组成。酒标经历了从最初的酒帘、单调的语汇形式到现代视觉语汇万象更新的发展过程。现代白酒酒标有保护功能、便利功能、促销功能、防伪功能、传播功能,其特点是实用性、文化性、精神体验性、信息性和科技性。对视觉语汇形态图形、文字、色彩等进行具体分析。图形运用写实的和装饰的表现手法,体现出返璞归真、华丽典雅、折中多样的风格特征。地域风情、民俗、时代背景是影响现代白酒酒标视觉语汇建构的主要因素。结合民俗理论体现喜气洋洋的红黄调、民间青涩的蓝调、缤纷多彩的个性用色特征。字体设计遵循思想性、易识别性、艺术性的原则,对品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字及装饰性文字进行设计。现代白酒酒标造型设计遵循审美性原则和独创性原则,特征表现为传统与时尚并行、简约与纷繁穿插,具有独特的魅力。现代白酒酒标通过纸质材料的古色古香、金属材料的理性稳重、塑料材质的多变等体现材料的质感与美感。酒标材料的应用法则结合了文化传播性和五行。现代白酒酒标工艺特征不同,根据其特征探讨对白酒酒标视觉语汇产生的影响。结合市场与消费者的审美心理,提出现代白酒酒标的价值诉求即审美解说、文化传播、商业诉求。提出未来白酒酒标视觉语汇展望,结合平面设计从内在文化的多元、外在形态的多样体现的多元化设计观;依靠传统媒介和数字媒介体现人本化传媒观;把握整体,运用科技体现科技生态观。