大众媒介通过对某一群体的关注和报道来建构其媒介形象,这种媒介形象所传递的并不是完全客观、中立的信息,也不是直观的物理和形体形象,而是结合了媒体定位、媒体属性、媒体立场之后的评价性信息,是复杂社会关系中的集中展示。媒介形象不仅反映着社会的认知与情感,它还能动的影响着社会认知与情感。基于此,本研究采用内容分析和话语分析的方法,选取《上海证券报》1991-2011年间投资者报道为研究对象,从报道议题、报道人物两个层次对二十年间的投资者报道进行分析,力求能勾勒出《上海证券报》中的投资者形象,对《上海证券报》投资者形象报道进行影响因素分析和批判反思。文章主要内容包含四部分：第一部分是对报道议题的总结分析。在报道议题的分析中,笔者依据报道主题的不同,将所有报道分为投资者相关报道、投资行为相关报道以及投资者社会关系报道三类。具体包括15个小议题,即：投资者形象、投资者教育、投资者保护、投资者的关注、投资活动的关注、知识普及、投资指导、对投资者的要求劝诫、投资情绪的关注、投资结果、投资者关系、投资者服务,以及市场环境与投资者的报道。投资者报道的特点是总体数量比较庞大,但这些报道数量的变化趋势并非逐年递增或是较为均匀的分布在21年之中,而是呈现阶段性上升和下降的趋势,且2002年、2007年、2008年的三年的报道数量特别集中。从报道议题来看,“知识普及”、“策略指导”、“要求劝诫”等议题在每一个年份中都不论数量多少都一直有出现。而另一部分报道议题(如投资者保护、投资者教育、投资者关系等)则是在某一个年份之后才阶段性的在某一个或几个年份集中出现,且不同报道议题集中出现的时间也不尽相同。第二部分笔者通过性别、年龄、职业、教育程度、报道主题、语义倾向及形象类型9个变量的考察,结合对报道内容的文本分析,对《上海证券报》中的投资者形象有了较为清晰的认识。在该报纸的报道中,投资获利赚钱的成功者们通常被贴上了理性、成熟与坚持自我的标签,投资亏本赔钱的亏损者则被描述成盲目、冲动、没有自我的形象。就总体形象而言,该报纸所建构出的则是：以赚钱为投资动机、以短线投机为投资理念、以广泛投资、频繁换手买卖为投资方式、以技术分析为决策依据、经过多次熊牛交替的洗礼之后风险意识和风险承受能力都有所增加、心态渐渐平和的投资者形象。第三部分则以框架理论为基础,用话语分析的方法对随机抽取的4个样本进行分析,以了解《上海证券报》投资者报道的基本模式,探讨文本背后更深层次的话语倾向及价值表达。最后,笔者在对《上海证券报》投资者报道进行议题和形象总结的基础上,对投资者报道的影响因素进行了分析,笔者认为,证券市场越来越成熟规范的发展和投资者群体数量的不断扩大、市场行情与走向、投资保护与维权方面法律制度及体系建设的不断完善以及管理层各种政策措施的出台和观念引导都是其影响因素。同时,还指出《上海证券报》在投资者形象报道中存在着性别歧视以及理想要求与现实指导之间的差距。