海报是平面设计中传达信息的表现方式之一,是21世纪主要的传播媒介之一,通过版面的造型、构成等一系列手段,将传播的主题内涵转化为视觉性元素符号,形成画面。现代海报设计的发展与时俱进,积极吸收社会新鲜事物,不断进行着改变,进一步探索出新形式、呈现新面貌,走上一条创新之路。商业海报是基于商业环境下所进行的艺术海报造型活动,在商业推广的进程中占据着重要作用。传统的海报设计形式已经满足不了商业设计的需要,为了更好的提高企业形象、提升商品的宣传与服务,达到促进产品销售目的,商业海报设计需要在符合商业利益的情况下进行设计创造,这既要求遵循平面设计中海报的设计原则,设计思路又要有所突破和创新,设计元素要进行挖掘,设计表现形式要丰富多样化。本文以商业海报的历史、设计表现形式、审美变化为研究对象,首先从海报、商业海报设计的背景出发,阐述商业海报设计的发展历程,其次进行商业海报设计表现形式的探讨,从海报设计的基本语言、传统表现与创新表现三方面分别进行分析,并一一举例分析,得出多样化的表现方式,总结出商业海报设计表现形式特征以及变化所带来的影响。一幅成功的商业海报需要具备明确的目的性、功能性和艺术性,较高的艺术审美会刺激大众购买的消费欲望,企业文化的注入会体现海报宣传的独特性,再加上新技术的出现,环境场所的更新,使得商业海报设计作品的表现形式有了无限的变化,也给消费者提供完善的商品与服务信息。商业海报在产品的商业宣传和推广中起着重要的作用,因此,商业海报设计的思想和创意表现形式决定了设计目的的成功与否,不仅仅需要视觉化手段,也要多方面利用新媒介、新技术手段,来更好的实现商业海报所肩负的使命。