“移情”有着改变人的思想情操的功能诠释,是指将人的主体情感映射到其它物体上,给无生命的物体赋予情感特征。使主体与客体由感受性到情感性的高度融合,从而达到“物我同一”的情景境界。同时,“移情”的理念也广泛蕴藏在设计领域之中,但在公益广告中“移情”手法的应用还有待开发。随着经济的快速发展,为满足人们视觉与精神的双向需求,“移情”手法在公益广告设计中的作用逐渐显露,情感的注入使公益广告展现新的底蕴与价值。本文通过对“移情”手法在公益广告的情感与艺术表现梳理,明晰了“移情”手法的含义、艺术特点等内容。具体研究过程分为以下几部分:第一部分:“移情”的研究背景、目的、意义;第二部分:“移情”手法的语义解析、形成缘由、艺术特点以及现状;第三部分:“移情”手法在公益广告设计中遵循的原则与审美;第四部分是本文的研究重点:探究“移情”手法在公益广告设计中的情感呈现,通过诙谐与讽刺、拼贴与重构、比拟与模仿、象征与隐喻、置换与同构等艺术表现,梳理“移情”手法在公益广告中的情感置入与表现形式的交互规律,引发受众情感共鸣与思考,为公益广告设计提供新的创作源泉。本文通过探究“移情”手法在公益广告中的情感与表现规律,认为公益广告设计中的“移情”手法,就是设计师要以受众的情感需求为传达宗旨,将设计创意的思想、情感置入到公益广告中去,为公益广告的设计发展提供新的创作思路。“移情”设计就是以公益广告中的情感诉求为纽带,将艺术表现的形式与公益广告情感诉求内容相融汇,以不同的表现方式带来不一样的情感体验,促进广告与受众的情感交流与心灵沟通,使公益广告设计发挥更大的社会价值和作用。