在科学技术发展日新月异的今天,各领域各行业都在积极与互联网寻求合作,电商就是其中最为典型的合作形式之一。而农产品作为最晚入驻其中的一员,还很年轻,存在巨大的发展空间。新疆是闻名遐迩的瓜果之乡,为了结合新疆的农产特色发展经济,近年来各级政府陆续出台了多项扶持政策,提高了当地特色农产品市场化程度,但产品的销路问题还未得到妥善解决,产品销路受阻就不能达到果农的预期收入。各种原因,最根本的是相关市场的营销体系还很不完善,现有的体系陈旧落后,不能适应新时期的经济发展形势,管理上也有待加强。本文通过调查问卷,在了解并掌握影响消费者行为因素的基础上,运用市场营销的知识背景,在分析新疆特色农产品行业发展现状及发展方向的基础上,对瓜果批发市场展开实地调研,在掌握特色农产品网销现状的基础上对新疆特色农产品市场营销体系展开述评,分析新疆特色农产品现有网络营销策略运行状况,为突破网销体系的瓶颈指明发展方向。经过对现有网络营销的分析调查,得出导致新疆特色农产品销量受阻的原因主要是价格和产品的新鲜度,生鲜农产品的消费群体主要是年轻小白领、经济能力较强的家庭以及学生。因此在制定新疆特色农产品网络营销创新方案时就要充分考虑这类人群的需求,从直播与团购这种新鲜网络营销模式提供优化思路。最后针对网络营销创新方案出现的问题应当从培养特色人才、建设自己的物流体系、生产标准化、加强创新意识以及建立专门的网络营销体系这几方面做出改变。通过现有的新疆特色农产品西州蜜25号网络营销的分析,发现了其中致使销路受阻的问题,并提出相应的解决方案,即应当将线上线下两条销售渠道结合起来才能提升农优产品市场的占有份额,提高产品的市场知名度。希望本文的观点对今后的相关研究提供一定的理论参考和实践指导。