图书，作为最悠久的知识文化载体和文明的传承者，在新的传播媒介和方式不断出现的多媒体时代，受到的挑战和冲击前所未有，处于媒介生态环境中的不利地位。 一般出版，相对于教育出版和专业出版，与媒体关系最为紧密。两者之间存在既竞争又互动合作的关系：一方面，媒体的多元化，形成众多新兴媒体对传统纸质媒体市场的分割，导致图书阅读率的下降以及图书市场的萎缩；另一方面，各种媒体并不具备明显的相互替代性，激烈的竞争加剧媒介互动，给图书出版带来新的变化，比如图书“传媒化”倾向日益明显。这种变化和媒介互动，还为图书发展提供增长空间，“电视图书”的畅销就是一例。 针对上述现象，笔者提出以下假设：“电视图书”是当今媒介激烈竞争环境下出现的一种双向增长型复合媒体。它的出现和图书出版“传媒化”趋势紧密相关，并体现“传媒化”特征。它借鉴其他媒介元素而形成的全新“媒介互动”理念和出版模式，对于打造畅销书，促进一般出版发展有重要意义，市场空间和发展前景极其广阔。 “电视图书”作为电视和图书两种媒介互动的产物，是集结两种媒体特性之长的复合型媒介产品。它介于电视和传统图书之间，既能通过实现电视资源二度开发利用，促进电视繁荣发展，又容易催生畅销书，促进一般书业增长。所以，从这个意义上来说，它是一种双向增长型复合媒体。