根据奢侈品咨询公司Fortune Character发布的报告得知,2015年全球奢侈品营业收入中一半来自于中国的消费者,从Fortune Character公司的调研数据得知,中国消费者在此类商品的年花费额达1168亿美元,占全球奢侈品消费的46%。尽管我国政府的反腐行动对奢侈品需求产生一定程度的抑制作用,随着经济的快速发展,人们收入不断增加,我国人们的消费水平也日益提升,国内消费者对高端消费产品和服务的认知和需求不断提升,奢侈品市场事实上相当具备消费潜力。随着社会经济的发展,我国出现了一定程度的社会分层现象,而且这种现象不但没有在一定程度上得到遏制,反而发展的越来越严重,这一现象不仅成为引起社会学家的关注,而且也成为管理学界、政府单位和社会公众关注的热点议题。本文试图对新生代员工炫耀性消费行为做出分析,目前国内外鲜有对新生代员工不同群体之间的炫耀性消费行为做出对比分析,本文从社会认同的视角方向对不同群体炫耀性消费行为做出对比分析,以农民工和知识型员工作为研究对象,通过对社会认同以及炫耀性消费行为的维度划分,明确新生代员工炫耀性消费行为的差异。通过本研究有助于企业根据自身特点,进行产品设计、品牌广告宣传等方面的创新。本文利用网络调研平台问卷星发布电子版问卷,共回收214份有效问卷。经过对调查问卷的统计总结,显示社会认同对新生代员工的炫耀性消费行为有不同程度和方面的影响,主要表现在,新生代员工群体的自我分类对炫耀性消费行为有正向影响；新生代员工的群体自尊对炫耀性消费行为有负向影响；新生代员工的群体承诺对炫耀性消费行为有负向影响。新生代员工不同群体的其社会认同对炫耀性消费行为影响是不一样的,具体不同之主要体现在以下几个方面上,相对于新生代农民工群体,新生代知识型员工群体的自我分类意识越强,他们的炫耀性消费行为正向影响越强；相对于新生代农民工群体,新生代知识型员工群体的群体自尊意识越强,其炫耀性消费行为正向影响越强；相对于新生代农民工群体,新生代知识型员工群体的群体承诺意识越强,他们的炫耀性消费行为正向影响越强。本文研究结论不仅对新生代农民工和新生代知识型员工的消费行为和观念提供一定的借鉴意义,而且为企业在产品,设计、品牌宣传、营销方案设计等各个环节提供现实指导意义。