著名管理大师Peter F．Drucker曾对企业品牌竞争力的重要性有过这样的描述：“21世纪的组织必须依靠品牌竞争力，因为除此之外他们一无所有”。提升品牌竞争力已成为企业增强综合竞争力的最有效形式。我国快餐业经过二十多年的发展，随着消费者对快餐需求的转变，企业竞争形式已从低层次的产品竞争逐步转向高层次的品牌竞争。国外的快餐品牌凭借着几十年成熟品牌管理经验的优势，迅速占领我国的快餐市场。我国的快餐企业想要在市场中占据一定的份额，必须实施品牌化战略。企业品牌的成功经营和管理已成为快餐企业建立长期竞争优势的一个重要手段。因此，现代快餐企业必须重视企业品牌竞争力管理。那么我们如何提升企业品牌竞争力呢？这个问题也是现今所有快餐企业都面临的一个重要问题。本文选取国内快餐行业的典型代表——ZGF快餐连锁企业作为研究对象，对其品牌竞争力状况进行全面、深入地研究，对ZGF品牌竞争力模型和评价指标体系进行构建，并结合ZGF品牌竞争力的影响因素分析，通过理论研究和数据分析以评价其在品牌竞争力方面的优势和劣势，旨在从理论和实践两方面为ZGF快餐连锁企业品牌管理决策提供参考，为提升其品牌竞争力给出建议。