本文基于综合文化研究、传播学、符号学、广告学等多学科理论知识之上,运用文献分析法和个案研究法对广告符号进行具体话语分析,旨在揭示与阐明广告符号中存在的权力现象问题。全文共分为四章,绪论主要是说明问题的缘起,梳理本课题的研究背景、相关概念、理论及文献综述、研究方法和研究目标。第一章从理论上论证了广告符号的权力存在以及权力话语的生成。第二章是文章的核心部分,主要进行具体的广告话语分析,包括结构分析与图像认知分析,其中指出了广告语言的阻碍—修正结构与叙事结构的潜规则,图像认知分析则是从情景语境与形象认同两方面论述;最后,进一步阐释了广告权力话语从表层到深层的演绎。第三章解决了广告符号中权力话语运行机制的问题,先从历史逻辑上阐述了权力与意识形态的关系;然后指出了权力话语运行机制中的合理化手段。第四章说明了权力话语的存在给广告带来的价值。权力话语激发产生了无限性的权欲,同时,权力话语让广告符号多方位“换档加速”从而赋予广告强大的生命力。