随着山东省经济快速发展和山东旅游业趋于兴旺，山东省旅行社业面临着一个崭新的发展阶段。本文以“山东旅行社业可持续发展研究”为题目，运用产业经济学原理对山东省旅行社业可持续发展问题进行了探讨性论述。 第一章通过山东旅游近年来的统计数据说明了山东省旅行社业目前市场规模和市场状态，并应用产业经济学的SCP组织结构分析理论对山东省旅行社业市场结构、市场行为和市场绩效进行了分析，指出了目前存在的问题。 第二章重点论述了山东省旅行社业在良好的宏观经济运行条件下，面对旅游产业升级、市场环境不断优化、信息技术日趋普及，抓住发展机遇，迎接外来挑战，走可持续快速发展之路的必要性。 第三章和第四章分别从宏观和微观两个方面论述了山东省如何谋划可持续发展战略。政府主管部门应该积极发挥主导作用，从产业政策、市场环境和行业管理等方面制定山东省旅行社业的发展战略，山东旅行社业应该抓住机遇，积极培育核心竞争力，走集团化、国际化、信息化、专业化和网络化的发展之路，实现山东旅行社业的可持续发展。 本文重点论述了政府主管部门、行业协会、旅行社主体应该如何紧密配合、发挥各自优势，共同促进旅行社可持续发展。政府主管部门应该加强旅行社产业调研、及时把握市场规律，尽快制定出符合市场规律和旅行社业发展需求的产业政策，加强并完善协会的各项职能，发挥协会在行业管理中的积极作用，为旅行社业可持续发展创造良好的市场环境；旅行社业要加快品牌培育，充分利用信息技术，创造良好的用人环境，打造优秀企业文化，积极培育企业核心竞争力，尽快走向一条可持续发展之路，为山东省旅游业的繁荣发展做出更大贡献。