毋庸置疑,静态影像自达盖尔摄影术发明以来一直扮演着重要的角色,人们可以从静态图像获取信息,获取事件的发展过程,获取被摄人的情绪。但是自工业革命以来,甚至自电脑的发明以来,大众越来越被动态影像所吸引,无论是银幕电视的制作还是品牌广告的制作,都以动态影像的形式去体现。动态影像指的是“随时间流动而改变形态的影像”,简单的来说动态影像可以解释为会动的影像,区别于静帧影像。动态影像融合了平面设计、动画设计和电影语言,它的表现形式丰富多样,具有极强的包容性。动态影像的主要应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等等。现代人的生活被各种信息和屏幕包围着,动态影像在这些媒介中无处不在,可以承载它的媒介数不胜数,几乎任何能使图像运动起来的媒介就有动态影像的存在,动态影像已经与我们的生活息息相关,形成了独有的视觉符号。除了文字之外,图片是最重要的表现形式,信息的符号性表达多了很多可能性,由此步入纸媒时代。10-15年前,广告投放量市场重要参考依据是多少纸张消耗,多少蓝皮书,多少黄页,而在今天5G时代的来临,信息带来数字经济革命,数据和人产生及其重要的相关性,多媒介、全媒介的平台以及新兴消费型产品(如抖音、快手等)的推荐出现了全新的表现语言,即动态影像语言。新技术带来了新可能,相应地也带来旧物的没落,单张图片体现出的智慧、眼光和动态表现语言是不能比的,广告想要体现出的商业性、独特性、吸引性更依赖动帧影像去把控。好的作品的出现需要尽可能承载创作者的眼光,当社会接受度越大,不动脑筋的人越多,相似度也就越大,人们就会习以为常。作为产品推广的最主要特征,吸引观众眼球,需要跳脱常规的、带有创作者丰富影响因素的、具有独特视觉语言的作品。作品生产的每一个环节环环相扣,当拥有最独特的视角和表现手法时,才能达到吸引公众的可能,获得社会反馈才能越强烈。知识、技能、趣味的把握会决定作品能否从众多从业者中脱颖而出,采取手法的形式表现判断出专业人员的所具备的要求高低,而动态影像的表达更增加这些挑战。从时间上的元素考虑,产品推广不仅仅要求是固定的图片,每一个创作者需要提出思路的地方,每一个画面和公众接触的长短,都是在创作者的把控之中。这些预期对于语言表现力的驾驭,需要创作者投入一定的精力,去研究这样的动态影像语言,并且利用数字化技术表现的特点,使其能更好地投放到市场,使其能更好地投放到市场,招揽顾客的眼球,刺激消费欲望,这也是产品推广必须具备的能力。产品通过终端,如电视、网络、手机、投屏、视频装置等完全覆盖我们的生活,研究这一技术,探讨其独特所在是这篇论文的关注点,其中微动摄影是技术语言当中典型独特性新颖的手段,创作过程是一个选择的过程,影像创作是一个选择的过程,也更多会理解选择的过程,物体已客观存在,选择过程越强,创造过程越强。独特性是一个重要手段,单张图片的记录给了我们选择,从而有机会给别人提供独特性,别人也期待着你来提供,为什么会选择这样的角度以及具体是什么样的内容,运用“我”的思想、智慧提供给别人,这是一种精神和思想体现。别人接受你的思想,附加上你的理由和态度,在这个流程中选择的环节越多,承载的思想越丰富,更容易被接受,被接纳。当知道选择了之后,才能够跳脱出来,熟悉这个技术,进行选择,数字化时代运用好动态影像,依附上更多创作者的思想信息,例如前沿性的关注、聚焦观众视线的重要语言。数字化网媒时代,创作者的要求更加具体、专业,新型技术的关注和推广也是重要问题,信息技术的关注打破传统意义上的动态影像的理解和概念,软件的丰富使它具有更多可能。就本篇论文的研究来说,拿出动态影像中的“微动摄影”这项技术来进行实验研究。“微动摄影”(cinemagraph)这一拍摄方式,它是一种介于视频和图像之间的一种新形态GIF,具有如电影摄影般优美的画面,并且缩减了传统动图的信息量,是Kevin Bung和Jamie Beck首创于2011年用来制作banner广告和创作即时性品牌内容。微动摄影最初是将高质量的动态影像进行图片化改造,缩减动态元素、减小文件尺寸,使其更适应网络播放环境,但依旧保留部分动态元素,使其更具视觉吸引力。由于在观感上与GIF格式的动画类似,也因此经常被拿来比较。以前的GIF动画看起来总有点粗糙,要么是简单的动态截图配上文案,要么是手绘的动画,摆脱不了表情包的概念,应用范围始终较窄。而微动摄影则显得简洁而高级。微动摄影带来让人惊艳的视觉体验,也可以在动静对比之间,将用户的目光集中到特定的元素上,在产品的传播中,尤其能起到锁定焦点的作用。在生活中运用拍摄时,这个锁定焦点就是你看到的事物,你想让别人看到什么,不让别人看到什么。从图像推广以及产品推广的角度来讲,大部分的推广已经跳跃了纸质层面,银幕、动态影像、动态高炮、液晶屏已纷纷成为了产商的心头之好,但是手机这一媒介的出现,又给传统静帧摄影在产品方面的推广带来了巨大的冲击。手机已经成为人们生活当中的必需品,产商用于产品宣传,研究这一方面是十分必要的。“微动摄影”在手机这一媒介上的呈现或者在液晶屏上的呈现,语言表现是基于“GIF”语言状态下的表现,流程全新并且吸引消费者的眼球,强化动态和静态的对比关系,甚至可以通过形态上、色彩上、虚实上的对比来使产品主体更加突出,这一对比关系使一般意义上的图片更加有趣,广告图片更加吸引眼球。当银幕出现,当手机这一媒介出现,当“微动摄影”这其中的动静对比出现,却在诉说着在纸媒这个载体上不可能出现,纸媒这个载体也慢慢削弱在产品推广中的作用。也就揭示着在广告图像领域动态影像成为可能,便于制作、更新,它是一种独特性语言,替代性也随之而来,纸媒渐渐式微,动态影像的耐久性以及主动呈现性也慢慢体现出优势,本文要讨论的“微动摄影”这一技术,既不是短片也不是静帧摄影,它强化了主体的视觉效果,使广告推广效应更加强烈,对广告宣传也更加有利,基于现代社会也更利于保存。从纸质终端到屏幕终端,从静态到动态,体现出时代特征,思想交往为最高层面的交往,选择的特征会更加强烈,跳脱出更多动物性的状态,更多的选择承载我们思想的机会,顺应各种时代的需要,有这样的一种特征,才能够在这种社会中实现需要和思想承载。