身处二十一世纪这眼球经济世界中的人们,早已对各种铺天盖地令人眼花缭乱的广告厌倦不堪。尽管广告主们投入巨额制作和发布花样百出的广告,收效甚微者仍然大有人在。面对广告市场的种种不尽人意和行业竞争的与日俱增,如今商业广告究竟应如何设计,发布媒体究竟应如何选择,不同媒体的广告宣传重心和设计风格究竟应如何整合,成为当下广告主及设计师们长期的共同难题。放眼当今的中国广告,大型企业的大品牌广告充斥着整个市场。这样的大环境下,中小企业必须使出浑身解数吸引消费者的眼球,引导消费者发现并购买自己的产品,实现一定的市场份额。广告是品牌推广的必要途径,只有高质量的广告制作以及合理的媒体整合方案,才能有效地扩大中小企业品牌的市场影响力。在此,本文基于对平面、电视、网络三大视觉媒体的各自特点分析以及对受众的消费心理研究,通过对大品牌广告案例整合设计的剖析,从视觉效果设计出发,以色彩设计为主导,研究制定了一套尤其适用于中小企业品牌的、快速有效的广告媒体整合设计理论。该理论主要用于产品广告在策划和实施过程中,如何选择不同媒体,如何将产品卖点与媒体表现特征相结合,并展开系统的、有侧重性的广告设计和发布。