市场营销是企业与市场的连接点，在新经济形势下，企业的营销环境变得越来越复杂，企业对市场占有的竞争也越来越激烈，营销环节特别是营销管理在整个企业活动中的地位日益突出，企业必须通过发现、引导、创造并满足市场需要来实现自身的生存与发展，这就要求企业必须加强产品和服务的营销成本管理和控制，而营销中有效的成本管理是企业实现利润的基础，成本管理需要放在企业综合发展的布局中考虑，不是单纯的为降低成本而降低成本，要使成本管理在营销中发挥一种有益的平衡作用。本文探索性的将成本管理会计理论引入到营销管理中来，提出营销成本概念，以求达到在买方市场条件下，营销成本管理与营销管理能够互助发展的目的，提出了利用好财务成本管理，充分利用财务成本管理的功能为营销服务，把成本管理作为一种营销战略应用的主要观点。通过产品生命周期成本分析、市场推广成本分析、客户价值与作业成本分析方法，以探明营销成本管理方法对营销效果的影响。提出通过合理控制营销成本、加强营销费用预算、客户盈利能力分析和优化相关营销决策等手段加以改进营销管理的全新理念。分析了营销成本管理的内容，对营销成本管理中的营销成本分析、成本预算、成本控制等内容的探讨，得出与之相对应的营销策略实施、营销战略和战术的部署制定、营销过程的控制。实现了营销管理与成本管理的有机结合。