近年来,随着区域经济一体化发展和“一带一路”的实施,中国与越南的经贸合作更加频繁。尤其是机械、日用和纺织等产品贸易的增多,各类相关品牌相应而出,而在当今这个品牌竞争的时代品牌效应不可忽视,品牌成长成为企业成长的关键。因此,找到影响品牌成长的因素,成为面向越南市场的中国汽车品牌成长的关键性影响因素和主要问题。主要研究工作如下:首先,通过定性分析法:产品质量、产品价值、营销服务、顾客忠诚度和感知度及国家政策等方面的因素进行分析,研究面向越南市场的中国汽车品牌成长和发展所面临的困难和机会,以及品牌成长路径和发展战略的优缺点。总结出面向越南市场中国汽车品牌的知名度、越南消费者对中国汽车的接受程度,分析面向越南市场的中国汽车品牌成长和发展的现状。其次,运用软件SPSS22.0对各种影响因素进行实证研究并建立多元线性回归模型。根据模型选取:中国汽车每年销往越南的销售总额、中国汽车每年销往越南的销售总数量、中国汽车每年销往越南的销售总额占越南国外汽车销售总额的比率、中国汽车每年销往越南的销售总额占中国每年销往越南货物总销售额的比率、越南GDP的增长率以及越南本免税鼓励政策这6个影响因素作为评价指标,代入模型进行研究。最终确定面向越南市场的中国汽车品牌成长的主要影响因素以及各因素之间的相关性。最后,对选取的指标进行信度检验,检验所选取的面向越南市场的中国汽车品牌成长的影响因素是否可行,确定实证研究的真实性和有用性。结合定性分析和实证研究结论,找出面向越南市场的中国汽车品牌成长路径以及发展所面临的问题和存在的机会,为面向越南市场中国汽车品牌提升核心竞争力和提高市场份额奠定良好的基础,并进一步给出具体合理的建议,更为中国其他企业面向越南市场的品牌成长和发展路径提供借鉴、增加信心。