【摘 要】
:
近年来,伴随着消费人群的扩大以及人均消费水平的提高,我国水产品市场发展迅猛,迎来良好的机遇。与其他行业一样,水产企业在“量”与“质”的竞争中表现得越来越疲软后开始寻求新的出路,推动水产企业开始进入“品牌”竞争的新阶段。品牌带给水产品企业的不仅是可观的产品利润空间,更是能提升水产企业的市场竞争力,使其在激烈的市场驱逐战中立于不败之地。尽管我国已有较多的知名水产品品牌,但很大一部分水产企业对于品牌建设
论文部分内容阅读
近年来,伴随着消费人群的扩大以及人均消费水平的提高,我国水产品市场发展迅猛,迎来良好的机遇。与其他行业一样,水产企业在“量”与“质”的竞争中表现得越来越疲软后开始寻求新的出路,推动水产企业开始进入“品牌”竞争的新阶段。品牌带给水产品企业的不仅是可观的产品利润空间,更是能提升水产企业的市场竞争力,使其在激烈的市场驱逐战中立于不败之地。尽管我国已有较多的知名水产品品牌,但很大一部分水产企业对于品牌建设停留在表面,将商标等同于品牌,品牌定位同质化严重。国内外对品牌管理进行了大量的研究与实证分析,但在水产行业中,相关的水产品品牌建设研究相对较少,特别是在水产品牌定位方面的研究基本上还是一片空白。对鲜活水产品的品牌定位进行研究有助于推动中国水产品牌建设和促进中国水产市场的发展。通过国内外品牌定位理论进行梳理,并首次将手段-目的链理论引入水产品定位研究中。本研究采取定性访谈与量化问卷相结合的方法。首先运用阶梯访谈获得消费者关于鲜活水产品所注重的产品属性层、消费结果层与个人价值层衡量因子,然后形成量化问卷对消费者进行调查,运用因子分析、相关性分析和多元回归分析得出结果。研究发现:一、鲜活水产品的属性对其消费结果构成显著影响;二、鲜活水产品的消费结果对产品的个人价值构成显著影响;三、鲜活水产品的产品属性对产品的个人价值构成显著影响。基于数据分析结果,本研究得出鲜活水产品消费者的决策图,并结合讨论提出鲜活水产品的品牌定位营销建议:一、挖掘放大产品特点,进行差异化定位;二、利用空挡策略打造品牌定位优势;三、线上线下相结合打造品牌内涵,强化品牌定位;四、营造场景联想的消费体验。
其他文献
海洋覆盖着70%的地表面积,为地球上十分之一的人口提供生计,在人类的经济发展中占据重要地位;海产品和鱼类为全球人类提供六分之一的食用动物蛋白质,在食物供给和提供营养物质来源方面发挥重要作用。但是近年来,海洋污染、过度捕捞等损害渔业可持续发展的行为,不断危害鱼类种群、栖息地,妨碍了渔业经济的健康发展,世界各国开始越来越关注对于渔业资源的保护,渔业可持续发展成为全球治理的重要任务。然而,渔业可持续认证
丽水市位于浙江省西南部,被誉为“中国生态第一市”,地表水环境质量位居全省第一,拥有“三乡一都”美誉。然而丽水渔业的发展却始终尚未摆脱“低小散弱”的局面,产业化水平低、主体规模小、规模分散、品牌影响力弱制约着渔业的升级转型,探讨丽水市渔业生产要素的空间格局分布对优化丽水渔业产业布局、拓展发展空间释放潜能、建设渔业绿色发展创新区助力乡村振兴有着现实性的指导意义。渔业具有典型的资源依赖性,本文运用3S技
克氏原螯虾(Procambarus clarkii)俗称小龙虾,是我国重要的淡水养殖品种具有适应能力强、生长速度快、养殖规模大的特点。在实际生产养殖及运输中,克氏原螯虾时常遭受干露胁迫,机体脱离生存的水环境,只能依靠鳃中残留水分获得用于呼吸的溶解氧,随着干露时间延长水分不断丧失,机体遭受严重的失水、低氧胁迫,最终造成机体死亡,影响运输成活率和养殖效益。本文研究了干露胁迫对克氏原螯虾成虾不同干露时间
水产养殖中,抗生素的普及和其他药物的使用量增加,使得残留的抗生素和药物更容易破坏水域生态安全、威胁到水生生物的生存,并有通过食物链传递到人体的风险。在严格管理和控制抗生素的使用后,研制转基因疫苗防治水产类病害变得越来越有价值。对虾白斑综合征病毒(White spot syndrome virus,WSSV)是迄今为止对全球对虾养殖业危害最为严重的病毒之一,研究已经表明转vp28基因聚球藻7942(
车牌识别系统主要包括车牌图像获取、图像预处理、车牌定位、字符分割、字符识别等5个部分。文章分析了有雾气象条件下,对已经获取的图进行去雾处理,并达到图内字符可识别的各类方法;分析了目前研究领域的车牌识别技术发展现状以及现有技术中存在的问题,并对车牌识别的未来发展趋势进行探讨。
莲藕是我国多个省份和地区广泛种植且种植面积最大的水生经济作物之一。随着农业结构的调整和莲藕品种的改良,莲藕的种植面积也逐年增多,但莲藕的采挖环节成为了农户的最大难题。目前莲藕采挖主要依靠人工采挖,人工采挖对莲藕采挖人员有一定的技术要求,且劳动强度大,效率低、采挖成本高,导致每年相当部分莲藕没能及时采挖在藕田里腐烂,给农户造成极大的经济损失。针对上述问题,本文以新疆五家渠市引进多年培育的武植二号莲藕
自改革开放以来受到二元经济的影响,城乡收入差距还是十分巨大。农村金融是农村经济活动的重要组成部分,对推进中国农村经济发展,改善农村金融市场起着不可忽视的作用。农业作为第一产业,由于其本身具备着弱质性和周期性的产业特点,因此它不足以依靠自身能力来吸引外界资金的流入。农业政策性金融作为农村金融多元化的主要主体之一。农业政策性金融,即中国农业发展银行,作为农村金融市场的调节器,起到了调节以及引导金融市场
海洋中生物资源多样,是世界上储碳量最大的宝库之一。据蓝碳报告显示,海洋拥有地球上超过55%的生物碳,包括藻类、浮游生物和红树林。基于海洋碳汇功能,要大力发展海洋渔业,实现低碳渔业。沿海地区作为重要的渔业基地,海水养殖和捕捞业的发展极大地推动了我国渔业经济的快速发展。然而,长期依赖高能耗、高污染的传统养殖和捕捞方式,造成大量能源消耗,渔业碳排放量增加,进一步导致渔业生态环境恶化,为海洋渔业低碳化发展
文章提出了一种基于LabVIEW和Vision Assistant的车牌识别方案。系统使用Vision Assistant的颜色阈值、高级形态学及光学字符识别等函数,实现了对车牌图像的预处理和车牌区域定位以及车牌字符分割、字符训练和识别,使用LabVIEW程序完成车牌的显示。使用数百张车牌图像对该系统进行验证,结果证实该方案是可行的,系统是可靠的,可以快速、准确定位和识别车牌。
亚洲玉米螟(Ostrinia furnacalis)是新疆玉米上重要害虫之一,其现有的以化学防治为主的综合防控技术存在“3R”等诸多突出问题,而利用昆虫病原真菌防治亚洲玉米螟作为生物防治的重要方法之一,更加符合新疆玉米产业绿色健康发展的需求。然而目前有关新疆荒漠绿洲灌溉玉米产区亚洲玉米螟的病原真菌的研究鲜有报道,本研究通过分离、纯化、回接及鉴定新疆典型玉米种植区亚洲玉米螟病原真菌,明确其种类及分类