政府形象是公众对政府执政能力的综合印象,又能反过来影响政府的执政能力。地方政府是国家机构与人民群众连接的中枢,是中央政策的执行者,也是切实推进政务工作开展的建设者,良好的地方政府形象能够促进当地发展、维护社会稳定。本文从新闻报道角度入手,分析归纳报道中建构出的地方政府形象,以期能够为地方政府形象建构带来启发和思路,能够为新闻报道建构政府形象带来新的思考。本研究以引领全国特色小镇建设的浙江省作为研究对象,通过对浙江特色小镇官中新闻报道的分析,使用内容分析法、文本分析法和问卷调查法,研究浙江省特色小镇建设过程中新闻报道对政府形象的建构及影响。首先对浙江省特色小镇官网的报道进行了类目整理,对各类目的新闻报道进行了详尽地分析,研究了特色小镇建设过程中政务报道的主要报道内容、报道方式等;其次对报道内容文本进行了抽丝剥茧的分析,概括出了报道中建构出的政府形象,例如服务型政府、高效型政府等等;最后根据内容分析的结论设计调查问卷,通过调查问卷结果分析报道对政府形象建构的影响。研究发现浙江特色小镇报道与公众对政府形象的认知呈现正相关,但是新闻报道对政府形象的建构仍在存在问题,既需要政府对自身形象的顶层设计也需要提升自身传播能力。