品牌,是一个产品的形象,是一个企业发展的灵魂,是一个国家经济实力的象征。世界名牌,是指在世界市场上具有深远的影响力、得到世界各国消费者的认可、拥有一批忠实的世界市场上的消费者、在全球有很大的竞争优势的企业产品品牌。对企业而言,世界名牌是产品科技含金量、产品质量及市场份额等多方面综合评价的结果,是一个企业进入国际市场的通行证。随着全球经济一体化,市场竞争日益激烈,谁能创出名牌,谁就能获得市场的认同而抢占市场先机,取得市场的主动权和赢得更大的市场空间。因此,在市场经济条件下,企业要想在市场竞争中取胜,就必须实施名牌战略。　　 中国是制造大国,却不是品牌强国,我们随处可见“中国制造”的商品身影,却难寻“中国品牌”的芳踪。随着中国经济日益融入到全球经济体系中来,中国企业面临着世界品牌的挑战,创建世界品牌不但是企业的目标,也是我国成为世界经济强国必须具备的实力,要想中国企业能够做强、做大,必须朝着创建世界级品牌的目标跨进。　　 华为,作为中国高科技企业的先行军,从企业1988年创立至今,在短短20年里,通过走自主研发、创新的发展道路,在经历国内市场的多年练兵后,又全面涉足国际市场,在“技术为王”的通信领域与有着丰厚积累的国际巨头展开了激烈的竞争,并且取得了不俗的战绩,成功的树立了“是中国的、也是世界的”自主品牌。然而就在其跨国企业雏形初现的时候,华为也逐渐进入了一个发展瓶颈——如何摆脱低端品牌的形象,如何在竞争激烈的国际市场上获得长期的持续发展动力,这些都是摆在华为眼前亟待解决的重大课题。　　 本文针对华为品牌管理实践,对其品牌定位、品牌设计、品牌国际化策略等各方面进行研究,详细分析了支撑华为品牌国际化的成功要素,并给出对华为在国际化发展中如何对品牌进行管理的一些提示,以希望为我国更多的企业在“走出去”的过程中如何对品牌国际化进行管理提供一些借鉴。