本文主要是基于文化价值观等理论视角下,中国手机游戏出口过程中境外用户文化价值观差异问题研究。中国文化“走出去”战略成为21世纪重要的国家层面的文化建设方针。中国手机游戏产业在文化贸易领域中日渐成为一股重要的核心力量,对中华文化的传播、传承与发扬具有重大的战略意义。本文在调查问卷、深度访谈等大量实证研究和二手产业数据收集的基础上,对中国手机游戏出口过程中,境外用户所体现出的文化价值观差异进行研究分析,试图找寻中国手机游戏产品在跨文化传播中的成功经验与对策。首先,本文从“现象”出发,对中国手机游戏在出口过程中出现文化折扣的现象进行研究,通过收集二手资料数据、参与式观察与体验、深度访谈的研究方法进行列举和分析中国手机游戏产品在出口过程中出现的文化折扣现象。本研究选取了利用中国传统文化元素开发、利用或借鉴国外IP开发和通用类（无文化门槛）的三类中国手机游戏产品进行二手市场数据进行收集和分析。通过对比发现,中国手机游戏遭遇的文化折扣大小与内含中国文化元素的内容多少成正比,传统文化内容越多,中国手机游戏遭遇的文化折扣现象越大。“中国风”手机游戏产品在境外遭遇严重的文化折扣现象,而做了本土化改造的中国手机游戏遭遇的文化折扣又比不做本土化改造的产品较少一些,而无文化门槛类的手机游戏基本上存在很少的文化折扣现象,迎合境外文化“定制”的手机游戏产品甚至存在“文化增值”的现象。以中国手机游戏在出口过程中出现的文化折扣现象为引子,本文继续从“原因”展开,探析中国手机游戏产品出口过程中出现文化折扣的内在机理。本研究通过二手数据收集、个案研究、调察问卷和深度访谈的研究方法分析中国手机游戏产生文化折扣的原因。在对外文化传播与文化出口的过程中,文化价值观的差异是导致文化折扣产生的深层原因。影响中国手机游戏这一文化产品接受的文化因素主要有语言文化差异、消费习惯差异、历史文化传统和文化价值观差异。语言、历史文化传统和消费习惯属于浅层意义上的文化差异因素,价值观是最深层次的因素。认识文化折扣的发生、发展和变化规律,找到降低文化折扣的方法,并运用到实践中去,能更好地助推中国文化产品走向国际市场。其次,本研究针对中国手机游戏在出口过程当中,境外用户体现的文化价值观差异问题进行研究。本文通过调查问卷和深度访谈的研究方法,运用霍夫斯泰德文化价值观和文化维度理论、霍尔的高低语境文化理论对境外用户文化价值观进行研究分析。本文主要从霍夫斯泰德的权力距离、集体主义与个人主义、男子气概和女性气质、回避不确定性、长期导向和短期导向五个文化维度及霍尔的高低语境文化理论来研究境外用户不同的文化价值观差异问题。不同文化在参加游戏社群活动的偏好、对待隐私问题、文化价值观认同等问题有不同的文化差异表现。本研究还发现中国手机游戏这一文化产品的消费虽然不会影响境外用户深层的文化价值观,但是会对其产生积极的影响,对中国文化和中国文化价值观传播有一定的作用和意义。研究最后提出了中国手机游戏出口的对策和建议。本研究认为手机游戏产品的品牌建设是中国手机游戏产品出口成功与否的最关键因素,其次是“本土化”改造和精细化的国际营销。为此,我们中国手机游戏生产企业一方面要“苦练内功”,深耕本土品牌,另一方面要通过行之有效的传播策略进行“巧传播”“广传播”,争取经济效应和社会文化效应的双赢局面,以此提升中国文化“软实力”。