随着互联网的发展进入新时代,虚拟企业社会责任（CSR）共创成为企业“互联网+公益”的新型社会责任履行模式。消费者加入虚拟CSR共创活动进而与企业共创CSR价值,不仅参与了更多活动环节,提高了活动效果,而且有效提高了企业形象和品牌声誉。在虚拟CSR共创活动中树立典型求助者,让消费者形成与典型求助者相关的心理意象,理解受助者处境,激发消费者的帮助意愿,可能是有效的宣传策略。基于自我扩张理论,本研究探讨了在虚拟CSR共创活动中激发消费者关于求助者的心理意象,将如何通过影响自我-他人重叠进而影响其参与意愿,此外,这一影响将如何受到社会价值取向和内外群体的调节作用。本研究采用实验法,实验1分为有心理意象和无心理意象两种情境,检验消费者参与虚拟CSR共创活动意愿是否存在差异;实验2分为情感意象和客观意象两种情境,对心理意象是否会影响被试的自我-他人重叠以及消费者参与虚拟CSR共创活动意愿进行检验,并且由于社会价值取向为可测量的人格特质因素,故还验证了社会价值取向（亲社会VS亲自我）是否会与心理意象（客观意象VS情感意象）形成交互效应从而影响消费者参与虚拟CSR共创;实验3进行了心理意象（客观意象VS情感意象）×内外群体（内群体VS外群体）的2x2组间实验设计,研究内外群体对心理意象与自我-他人重叠、虚拟CSR共创参与意愿之间的关系的影响。研究结果发现:首先:消费者在虚拟CSR共创活动中产生了心理意象时,会产生更高的参与意愿。其次,相比客观意象,情感意象会导致个体产生更高的自我-他人重叠和虚拟CSR共创活动参与意愿,自我-他人重叠在心理意象和虚拟CSR共创参与意愿的关系之间起到了中介作用。再次,心理意象和社会价值取向交互影响个体的CSR共创活动参与意愿,对于亲社会取向者,激发情感/客观意象对虚拟CSR共创参与意愿没有显著差异,对于亲自我取向者,激发情感意象会产生更高的CSR共创参与意愿。最后,心理意象和社内外群体交互影响个体的虚拟CSR共创活动参与意愿,当求助者为内群体时,激发情感/客观意象对CSR共创参与意愿没有显著差异,当求助者为外群体时,激发情感意象会产生更高的虚拟CSR共创参与意愿。