社交网站的盛行宣告了网络社会以“人”为中心的时代的开启。社交网站作为SNS的典范,不但以新型的超人际传播方式改写了人际交往,而且沟通虚拟世界和现实世界,建构了开放式的社会化关系网络。社交网站拥有一整套对应现实社会资本的完整结构,它将虚拟社会与现实社会中的交往价值进行联结,使得活跃于不同体系中的人际关系相互影响,相互转化。因此,透过媒介环境的复杂表象,揭示社交网站作为传播现象和文化现象的深层内涵,洞察其“分享”和“参与”核心理念下的文化表征,并认识其对人类社会文化变迁产生的影响,具有极强的现实意义与理论意义。鉴于此,本文选取了“传播学与社会学视域下的社交网站”这一主题,以具有中国"Facebook"之称的社交网站典型“人人网”为例,通过传播学、社会学以及文化研究等视角,由现象分析到学理阐释,客观、生动地展现社交网站的全貌。首先,论文从语境、媒体、受众这样三个视角深入解析了社交网站的整体框架和内在机理。通过考察,指出社交网站的涌现源自后现代社会文化语境、新时期媒介融合进程以及受众主体性觉醒等多重因素的叠加效应,从而有力的还原了社交网站兴起的真实动因。其次,论文借助“两级传播”、“面子理论”、“印象管理”、“关系发展阶段”、“情感依恋”等人际传播理论,从传播视域深入分析社交网站非同寻常的传播特性。通过对超人际传播方式、以互动为核心的人际传播过程、以关系为中心的人际传播方式三个层面的论述揭示：社交网站是在媒介“互动—整合—融合”潮流推动下,形成的一套既交织虚拟网络传播与真实人际传播,又融合大众传播与人际传播的复杂传播体系,“互动”和“关系”是贯穿其传播体系的两个关键纽带。再次,论文借助虚拟社区、社会资本等社会理论解析社交网站中的“分享”、“交往”、“参与”等链接方式,深入剖析了社交网站从线下到线上的“人际关系扩张”转化为从线上到线下的“社会资本获取”的深层过程。论文指出,SNS不仅能促进个体互动和强化社会关系,而且是虚拟空间中现实社会人际交往的拓展和延伸,它为资本的流动和权力的获取开辟了新路径,创造了新方式,而其所凸显的“分享”、“参与”和“馈赠”等特点,也预示了信息社会的未来发展趋势。最后,论文依据“地球村”、“馈赠型经济”等经典论述敏锐地洞察到,社交网站作为“共享式文化”和“馈赠型经济”共同体,在开创“人与人”相连接的全球村落进程中正在遭遇升级的瓶颈。论文提出“内容+终端”的思路来应对社交网站当下所面临的困境。