在当今日益激烈的市场竞争中，一个企业必须走向品牌之路，把品牌塑造放在企业发展的核心位置，否则会很容易被其他拥有品牌的企业所淘汰。企业要扩大销售，占领市场，赢得消费者青睐，就必须开展品牌经营。品牌是市场经济发展到现在的必然趋势，企业通过品牌经营以及对品牌战略的深入研究，可以提升自身的经营能力，经济效益和社会效益。当今企业的竞争在某种程度上已经成为企业品牌战略之间的竞争，优秀的品牌战略塑造优秀的品牌，优秀的品牌最终成就企业的辉煌，所以企业必须重视发展品牌战略。尤其是中小企业更应该重视品牌战略，以期为自身谋求长足的发展。　　文章从三个部分出发，对品牌进行系统的阐释和研究，希望可以对我国企业的品牌塑造有所裨益。　　第一部分;主要结合文献资料对品牌营销进行具体阐述，向读者说明品牌营销是什么以及如何塑造的问题。并对品牌形象的可创造性、多层组合性、多样性、相对稳定性、偶然性进行具体分析，企业可以结合自身实际从中探求自身品牌形象的塑造之法。　　第二部分;从资料和事例中分析探究品牌认知、品牌联想、品牌评判、品牌忠诚这四个方面分别是什么，又如何构成品牌形象的问题，并从消费者购买决策的个性化体现、多变性、差异性以及过程复杂性里寻找品牌形象对消费者购买决策产生影响的原因。　　第三部分;品牌营销是品牌定位的重中之重，品牌定位又是品牌营销的重要部分，甚至可称之为品牌营销的灵魂。品牌延伸战略是品牌营销的新宠，对它的研究也应提上日程。同时，网络营销正以迅雷不及掩耳之势席卷而来。因此本部分主要谈品牌定位、品牌延伸策略及网络营销。