品牌是企业一项极具经济价值的无形资产,本质是企业核心竞争力。由于在实践中,品牌没有列入企业资产负债表,也不进行任何账务处理,其价值和意义的重要性很可能被企业忽视。随着国家“健康中国”战略的实施以及大众对各项运动健身和体育活动参与积极性的提高,运动服装行业发展前景十分广阔。因此,本文以运动服装企业为研究对象,重点研究其品牌价值评估问题,并以安踏体育为案例对其品牌价值进行评定估算,希望通过该研究,增强企业对品牌资产的重视程度,加强对品牌的管理和保护,同时也为相关企业品牌价值评估提供新的思路。本文在系统梳理了企业品牌价值评估方法后,整理了目前常用的品牌价值评估方法,最后选用英特品牌评估公司的Interbrand评估模型作为本文的研究模型。Interbrand评估模型是当前被大家普遍认可的一种品牌价值评估方法,其评估原理和思路也被其他一些评估方法所借鉴。但该模型的实际运用还存在很多问题,本文正是针对Interbrand评估模型在实际运用中存在的问题,提出相应改进措施。本文的主要贡献是,对Interbrand评估模型中重要参数品牌强度系数S的确定方法进行了改进,并对改进后的模型进行了应用检验,表明了这一改进的有效性。在以往的研究中,相关学者通常采用专家打分法对影响品牌强度系数的七个因素,即市场性质、稳定性、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持、品牌保护分别打分,然后利用模糊综合评价法计算出品牌强度系数的具体数值。笔者认为,采用专家打分法计算品牌强度系数存在一定的问题。首先,专家打分不可避免的会带有一定的主观性,其次,相关专家并不一定对被评估企业所处行业发展情况和被评估企业自身发展情况十分了解,给出的分值并一定能够真实反映企业各方面的市场表现。在对品牌强度系数各影响因素的分析中笔者发现,各个因素都可以找到相关财务指标进行定量替换。因此,本文尝试以企业财务数据为基础、采用定量指标替换定性指标的方式,计算Interbrand评估模型中的重要参数品牌强度系数。在系统分析了运动服装行业的发展现状和趋势后,本文使用改进后的评估模型对安踏体育用品有限公司品牌价值进行评估,并将评估结果与世界品牌实验室发布的品牌评估值进行比较,发现两者之间差距较小,这表明本文对Interbrand评估模型的改进思路是可行的。但由于各方面条件限制,本文的研究仍存在一些不足之处,期待能够在未来的研究中逐步完善。