旅游业作为一种朝阳产业,具有关联度高、综合性强等特点,对国民经济起到拉动作用,尤其是入境旅游可以为国家带来较多的外汇收入,所有国家无一例外的支持发展入境旅游业。80年代以来,中国入境旅游业得到了充分的发展,呈现出一种兴旺的局面,使中国跻身于世界旅游大国行列。山东省作为中国的旅游大省,旅游资源丰富,对入境旅游者有较强的吸引力。1978年,山东省年接待入境游客不足万人,到2004年实现接待入境游客100万人次,2007年接待入境游客突破200万,2009年,山东省入境游客总数已经达到310万人次。入境旅游是衡量一个国家和地区旅游经济实力的重要指标,山东省入境旅游的高速增长,折射出山东省旅游业强大的竞争力和持续的增长力。旅游业是一个高度竞争的行业,积极采取措施拓展山东省入境旅游市场是保持强大竞争力和持续增长力的关键。本文以山东省入境旅游市场作为研究对象,对山东省入境旅游业的主要客源国市场进行了研究;通过分析相关的国内外研究文献,提出了山东省入境旅游需求影响因素理论模型;利用双对数线性模型对山东省入境旅游需求影响因素进行实证分析;在对山东省入境旅游主要客源市场和山东省入境旅游需求主要影响因素分析的基础上,对山东省入境旅游市场进行目标定位,提出拓展山东省入境旅游市场的策略和具体措施。