随着信息时代的到来，消费者每天都要面对无数的信息，传统的广告铺天盖地，造成信息膨胀，已经不再能够吸引消费者的注意力。置入式营销正是在这样的背景下成为一种当前时髦的品牌推销方式，旨在更好地吸引消费者的注意力。置入式营销是一个比较新的营销概念，它是指在一部影视作品或一本书的情节中出现一个现实生活中某品牌的商品，从而达到为该品牌宣传的目的。置入式营销在我国起步较晚，从业者在运用置入式营销的时候还存在着一些误区。因此有必要对置入式营销在中国消费者中的有效性做相关研究，以促进我国置入式营销的健康发展。 国外的学者已经对置入式营销做了一些相关研究，然而，我国对置入式营销的研究甚少，大多局限于对其进行定性描述。本文旨在通过实证研究来探讨电影置入式营销在中国消费者中的有效性。本文首先考察了中国消费者对置入式营销的态度，并从产品差异和消费者个体差异两个方面探讨了影响消费者对置入式营销的态度的主要因素。其次，本文对电影置入式营销引起的消费者品牌回忆进行了研究，并深入探讨了不同的置入形式对消费者品牌回忆的影响。最后，本文考察了消费者对置入式营销的态度与消费者品牌回忆的关系以及消费者对置入式营销的态度与消费者购买倾向的关系。 通过电影实验和问卷调研，获得相关数据，利用SPSS统计软件进行分析，本文得到以下研究结论：（1）中国消费者对电影置入式营销的总体态度是积极的；（2）中国消费者对存在道德争议的产品（如：烟草、烈酒）的置入式营销的接受度比其他产品要低；（3）中国消费者对服务类产品的置入式营销的接受度要比对实物类产品的置入式营销低；（4）经常看电影的中国消费者比不经常看电影的消费者更加容易接受置入式营销；（5）与电影情节关系密切的置入式营销更加能够引起消费者的品牌回忆；（6）在电影中显著出现的置入式营销更加能够引起消费者的品牌回忆；（7）消费者对置入式营销的态度能够正向地影响消费者的购买欲望。 本文最后给出了相关的营销战略建议并提出了今后的研究方向。