互联网营销作为一种新型营销方式,对传统市场营销产生了非常深远的影响.影响国内互联网营销的因素可以分为两大层面:一是国内在互联网发展及电子商务等相关领域的法律、法规及整体发展水平,属于宏观层面的因素;二是理论界及企业对网络营销本身特点、作用以及在企业整个营销体系中的地位等因素,属于微观层面.该文着重在微观层面分析了传统营销模式的迁移以及网络时代消费者研究.随着信息时代及网络时代的来临,传统营销模式已经不能适应新的营销环境,急需借助网络营销实现营销体系的升级.对于消费者的研究是网络营销模式本身的核心,正确、深刻理解企业在网络时代所面临的消费者是成功实施网络营销的关键.该文结合目前网络营销的应用实际,分析了其中存在的误区.首先对消费者本质特征的认知误区;其次对于网络营销目的性的误区;最后是对于网络营销实施条件的认识误区.对于以上提到的误区,作者结合"聚合营销"的观点给出了相关建议,指出要将网络营销所面对的目标消费者的真实面目了解透彻,并且将网络营销的经济目的与社会利益恰当融合,聚合各种因素与目标消费者进行真诚沟通,在不断的沟通中实现自身的经济利益,最后应当在法律和网络建设层面为网络营销的发展提供一个健全的宏观环境.