作为一个国家或地区对外宣传窗口的传媒,在国与国、地区与地区之间经济实力的竞赛中,其获利潜力不断得到发掘、产业化趋势逐步增强。国际化竞争、集中化发展和跨媒体经营是全球传媒发展的大趋势。传媒业作为新经济增长点和支柱产业的地位已经成为西方发达国家的共识,传媒发展的理论亦是西方学者们一直致力研究的课题。本文绪论描述了国内外学者从经济和管理的学科角度在传媒经济学和传媒竞争力上的研究轨迹;第二章对传媒相关的概念和理论进行梳理,并分析了当代全球传媒经济发展态势和我国传媒贸易的现状。在第三章中,本文试图综合利用经济学、管理学和传播学的学科知识,围绕竞争力钻石模型,从宏、中、微三个层次,借鉴SWOT分析法,建立针对我国的传媒竞争力评价的指标体系:宏观上,传媒体制滞后、市场化程度低、经营和激励机制落后是制约我国传媒主要的弱势;中观上,资源优势和产业链支持、生产要素缺失和产业结构低下、市场前景、海外传媒的市场争夺则分别构成中观层面上我国传媒竞争力的“S-W-O-T”;微观上,媒体组织结构改革、媒体核心竞争力缺失、保护期终止、市场份额低等方面构成中国传媒竞争力的“S-W-O-T”。在阐释WTO对我国传媒领域相关规制的基础上,文章最后重点探求提升中国传媒产业竞争力的实战方略,从而使整个研究既具有一定的理论支撑,又能对现实操作提供某些指导和借鉴:在WTO规章体系下完善传媒法制建设、加快与国际惯例接轨;加快体制改革以构建宏观竞争力;健全市场支撑体系、外向拓展国际市场、利用资源优势、培育要素,提升资源和技术转化能力以构建传媒中观竞争力;媒体企业培育国际化传媒品牌、依托集团平台发展跨媒体经营、积极寻求对外合作、主动积极参与国际竞争则是提升媒体微观竞争力的必由之路。