电视政治广告,作为当代美国总统竞选的主流形式,在政治传播中举足轻重,候选人通过电视竞选广告塑造形象来争取选票已成为总统选举的主要策略之一。由于电视广告完全由候选人和他们的政治顾问控制,所以,在广告中候选人可以说自己想说、或者自己认为选民们想听的话,因而一些广告中会采用不当的宣传词,导致语用谬误的出现。虽然谬误违反逻辑有悖常理,但却有助于增强竞选广告的政治说服力、心理感染力和情绪煽动性,不失为一种有效的说服策略。基于语用论辩理论兼顾政治广告话语的特点,本研究修正了语用论辩理论的理性讨论四阶段为适用于分析政治广告话语语用谬误的框架。本研究以1952年至2012年的324条美国电视政治广告为语料,首先以语用论辩理论的理性讨论者十诫为语用谬误识别标准,观察美国电视政治广告话语对其违反情况,归纳出六种语用谬误类型。这六种语用谬误是由于违反理性讨论者十诫中的四戒所产生的。它们分别是：诉诸公众、诉诸不当权威、诉诸恐惧、诉诸怜悯、逃避举证责任和稻草人谬误。本研究借助心理学、传播学的相关知识,进一步对这六种语用谬误的修辞动机进行阐释。诉诸公众的心理学修辞动机是使选民产生从众效应；诉诸不当权威的传播学修辞动机是把选民对名人的信任转移到对名人所支持的候选人身上；诉诸恐惧的心理学修辞动机是使选民产生保护动机并付诸行动；诉诸怜悯的心理学修辞动机是调动选民的移情忧伤,从而引发为候选人投票的道德行为；逃避举证责任的心理学修辞动机是使选民产生信任感或向选民施加修辞压力；稻草人谬误的修辞动机是通过误导及欺骗来说服选民。